L'IA générative va accroître la production tout en fragmentant la consommation

L'IA générative (Gen AI), un sous-domaine de l'intelligence artificielle, désigne des systèmes capables de produire des contenus originaux basés sur des entrées humaines. Textes, images, vidéos, logiciels, musique… Tout ce que vous souhaitez peut être généré avec une commande de quelques mots. Plus important encore, cette production est beaucoup plus rapide qu'auparavant. Des tâches qui prenaient des heures se réduisent à quelques minutes, et des projets qui demandaient des jours se bouclent en quelques heures. La production n'est plus un problème, c'est une ressource presque infinie.

Mais la vraie question est la suivante : la consommation augmentera-t-elle au même rythme ?

EXPLOSION DE LA PRODUCTION, FRAGMENTATION DE LA CONSOMMATION

Autrefois, développer un logiciel prenait des mois ; aujourd'hui, cela se mesure en heures. Alors qu'il fallait une équipe pour préparer un contenu vidéo, il est désormais possible de créer une vidéo avec une seule commande. Cela signifie d'innombrables logiciels, vidéos et contenus. Mais quand les gens trouveront-ils le temps de consommer tout cela ?

La réalité est la suivante : la consommation n'augmentera pas, elle se dispersera.

Il n'y aura pas plus de logiciels, mais plus de logiciels personnalisés. On ne regardera pas plus de contenus, mais on consommera davantage de contenus instantanés et de niche.

DE L'EXPÉRIENCE COMMUNE AUX CHAMBRES D'ÉCHO PERSONNELLES

Autrefois, tout le pays regardait la même série et lisait le même magazine. Aujourd'hui, chacun est seul face à son propre écran, à son propre rythme et avec ses propres filtres. L'IA générative accélère cette fragmentation.

• Facebook a été remplacé par des milliers de groupes WhatsApp.

• Le magazine Time a été remplacé par des milliers de publications Substack.

• Même les listes Netflix sont personnalisées.

Tout le monde consomme des choses différentes en même temps.

NOUS NE SOMMES PLUS DES CONSOMMATEURS, MAIS DES FILTREURS

Il n'y a pas de temps pour choisir. Il n'y a pas non plus de temps pour filtrer. Les algorithmes choisissent désormais à notre place. La consommation n'est plus une volonté, elle devient un flux. Alors que l'IA générative fait exploser la production, le cerveau humain ne peut pas suivre la consommation. Cela rend la consommation plus petite, plus instantanée et plus superficielle.

L'ACCÈS EST PLUS IMPORTANT QUE LA POSSESSION

Au lieu d'acheter un logiciel, il suffit de l'appeler avec un « prompt ». Au lieu d'installer une application sur son appareil, il est possible de l'exécuter instantanément dans le navigateur. Cela montre que la consommation n'est plus fixe, mais temporaire. Nous sommes à l'ère du flux, pas de la bibliothèque.

LA CONSOMMATION N'EST PLUS SOCIALE, MAIS ISOLÉE

Cette individualisation poussée de la consommation érode également les cultures communes. Les gens ne se nourrissent plus d'expériences partagées, mais d'algorithmes personnels. Cela redéfinit à la fois la sociabilité et la culture. La production devient unificatrice, tandis que la consommation devient clivante.

CONCLUSION : UN MONDE QUI PRODUIT BEAUCOUP, DES GENS QUI PARTAGENT PEU

L'IA générative nous offre tout, mais nous n'avons pas le temps de tout consommer en même temps. La question n'est plus de savoir combien est produit, mais ce qui est remarqué. La consommation n'est plus une économie, c'est une lutte pour l'attention.

Dans cette nouvelle ère, le gagnant ne sera pas celui qui propose le plus de contenu, mais celui qui saura le mieux établir une relation.

Car la consommation ne se mesure plus au nombre, mais à la capacité de créer un lien.