Bienvenue à l'AI Slopaganda : Qui a embrassé la main de qui ?

Aujourd'hui, la production et la duplication d'informations par l'IA générative ont transformé l'environnement informationnel et les réseaux sociaux en une véritable décharge, donnant naissance à un nouveau concept. L'« AI slop », au sens le plus large, désigne des contenus produits rapidement, de faible qualité et de faible valeur, mais à forte diffusion, répétitifs et dénués de sens. La structure des algorithmes des réseaux sociaux, fondée sur l'économie de l'attention, prépare le terrain pour la propagation rapide de ces contenus poubelles appelés « AI slop ». Alors que les plateformes encouragent l'interaction, l'IA facilite la production de contenus simples, alimentant ainsi une usine mondiale de déchets numériques.

La relation entre l'AI slop, l'actualité et la propagande sur les réseaux sociaux est exprimée par le terme « slopaganda ». Née du mariage dangereux entre l'IA générative et la propagande, la slopaganda donne une nouvelle dimension à l'approche selon laquelle l'information est un pouvoir. Cela signifie le contrôle de l'environnement informationnel et, en fin de compte, le contrôle des décisions. Lorsque la quantité prime sur la qualité, les fausses informations se propagent et se banalisent avant même que l'on ait le temps de réfléchir, affaiblissant ainsi la capacité de décision. La récente vidéo truquée et inutile, diffusée sur TikTok, montrant le président turc Erdoğan embrassant la main du président américain Trump, générée par IA, a atteint 2 millions de vues en une seule journée ; il s'agit à la fois d'un « AI slop » et d'une « slopaganda ». Ce processus est dangereux et significatif, notamment parce qu'il prépare le terrain à la manipulation dans la communication politique.

Les formats de vidéos courtes comme TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels offrent les environnements les plus propices à l'AI slop. X, qui pouvait autrefois être considéré comme un espace public numérique pour suivre l'actualité politique, est devenu l'arène des bots, des faux comptes et des déchets sous forme d'« actualités » générés par IA. Les contenus motivationnels produits avec des voix artificielles sur TikTok, ou les vidéos de montage IA circulant sur YouTube sous l'étiquette « dernière minute », sont tous le produit d'une logique d'économie de l'attention privilégiant le volume et la quantité. Dans ce processus, alors que les utilisateurs consomment davantage de contenu, les plateformes appliquent l'équation « plus de temps, plus d'attention, plus de publicité ». Le modèle économique des plateformes nuit à l'écosystème de l'information en favorisant la production de contenus de faible qualité. En bref, les plateformes ne veulent pas d'une histoire vraie et exacte ; elles veulent de l'interaction et une abondance de contenu. Les algorithmes des plateformes récompensent le volume, indépendamment de la qualité ou de la valeur, détruisant ainsi la valeur de l'information et de la réalité. Car la machine est technique. La technique n'a ni éthique, ni morale, ni valeur. Alors que Google, Meta et X soutiennent l'AI slop — en d'autres termes, alors que le nombre de clics, d'interactions et de vues remplace l'information — ils apposent simultanément une étiquette de « lutte contre la désinformation ». En somme, les plateformes agissent de manière hypocrite, comme un « inspecteur de la santé contrôlant son propre centre de traitement des déchets ».

En réalité, la créativité se nourrit de la rareté du contenu, tandis que la décharge se nourrit de l'abondance. La plateforme musicale française Deezer ajoute chaque jour 30 000 titres, dont 28 % sont générés par IA. Cependant, 7 publications sur 10 contenant de la musique produite sont fausses. En Italie, le premier quotidien entièrement préparé par IA, Il Foglio AI, est publié, tandis que News Corp Australia produit chaque semaine trois mille articles « locaux » générés par IA. La presse turque n'est pas exempte de cette dévalorisation du travail et de l'information par la technique de l'IA à faible coût. Tout comme Hollywood s'est transformé en un tapis roulant culturel à travers les suites de super-héros et les remakes, les médias turcs sont entrés dans le même cycle dans la décharge de l'information. La décharge au cinéma épuise l'imagination, celle dans la musique épuise la créativité et l'originalité, et celle dans l'information épuise la capacité de réflexion. Les nouvelles politiques sont largement produites par la transformation de textes d'agences en des centaines de copies, les contenus people par le gonflement artificiel de publications sur les réseaux sociaux, et les nouvelles économiques par des chiffres automatisés par l'IA. L'information se transforme en une coquille servant davantage l'algorithme que son contenu. Le lecteur, quant à lui, devient de plus en plus incapable de distinguer l'information du simple contenu. Tout comme une bande-annonce de film semble simplement « assez bonne », une nouvelle générée par IA semble « assez vraie ». Pour reprendre l'expression de Walter Benjamin, les nouvelles perdent désormais leur aura et leur unicité pour être produites de manière mécanique.

Mais le spectateur/lecteur n'est pas aveugle pour autant. Les vraies informations restent identifiables. Les dossiers d'enquête soigneusement préparés dans le journalisme, ainsi que les sites d'information de qualité, sont toujours remarqués et suivis. Il existe des vidéos courtes, de qualité et percutantes qui, même si elles sont produites par IA, s'adressent aux masses sur les réseaux sociaux avec un réalisme social, sans transformer l'originalité en gaspillage. Le problème est que ces rares éclats mettent une fois de plus en lumière à quel point le paysage est devenu aride dans l'écosystème de l'information.

En résumé, l'AI slop et la slopaganda menacent non seulement le présent, mais aussi l'avenir. Alors que la culture commence à se nourrir de ses propres déchets, l'écosystème de l'information résiste pour ne pas se noyer dans sa propre décharge, mais de nouvelles pousses émergent de cette même décharge. La solution consiste toujours à défendre l'originalité et la vérité comme une vertu obstinée. C'est pourquoi il faut accorder de la valeur aux créateurs de contenus originaux, véridiques et sociaux, ainsi qu'aux sites d'information de qualité.