L'ascension numérique de la Chine et l'indépendance numérique-2

De nos jours, la structure des réseaux numériques et les infrastructures numériques des pays indiquent leur positionnement dans l'économie numérique. Sur le marché protégé de la Chine, connu sous le nom de « Great Firewall », les plateformes soutenues par l'État occupent le devant de la scène. Autrefois perçues uniquement comme des « copieurs de l'Occident », les entreprises technologiques chinoises sont devenues aujourd'hui des acteurs incontournables à l'échelle mondiale, de l'intelligence artificielle aux réseaux sociaux, du commerce électronique aux télécommunications. En Chine, l'indépendance numérique est justifiée en surface et en interne par des concepts tels que la « sécurité nationale » et l'« autonomie ». Pourtant, en arrière-plan, il existe une stratégie d'accumulation visant à accroître la compétitivité des monopoles technologiques numériques soutenus par l'État (Alibaba, Tencent, Huawei, ByteDance) dans le capitalisme mondial.

L'« indépendance numérique » de la Chine et ses monopoles de plateformes numériques modifient les habitudes de consommation médiatique du monde, étendant son influence économique, culturelle et politique à l'échelle mondiale. Pour comprendre les stratégies technologiques numériques de la Chine, il est important d'examiner les réflexions économico-politiques et culturelles dans les médias numériques, ainsi que les plateformes elles-mêmes. Par exemple, l'ascension de TikTok est la facette la plus visible et la plus populaire de cette histoire. Car le succès de TikTok dans le format vidéo court a influencé les comportements mondiaux sur les réseaux sociaux. Il a permis d'accélérer la production et la consommation de contenus vidéo courts dans le monde entier. En réalité, le secret de TikTok réside dans ses algorithmes de découverte qui combinent actualités/divertissement et achats dans une interface unique axée sur la vidéo. En conséquence, Instagram Reels et YouTube Shorts ont été développés sur la base du succès mondial de TikTok. Ce format a offert aux utilisateurs la possibilité de partager des vidéos courtes, et il est prévu qu'en 2025, la part des publicités vidéo numériques dépasse celle de la télévision pour atteindre 58 % (amazonaws.com). Selon les données d'eMarketer, aux États-Unis, 60 % du temps passé sur les réseaux sociaux est consacré aux vidéos. La croissance des plateformes de streaming, des applications d'actualités et des réseaux sociaux s'est transformée, passant d'une course au « plus grand nombre d'utilisateurs » à une compétition pour le temps passé devant l'écran par utilisateur. Parallèlement, la consommation de vidéos courtes affecte négativement les utilisateurs en augmentant la durée d'attention et la charge cognitive. La conception des boucles de dopamine dans l'économie de l'attention déclenche des problèmes d'anxiété et de concentration, en particulier chez les jeunes.

Les diffusions en direct, qui ont pris une grande importance en Chine, sont également largement utilisées dans le commerce électronique. La généralisation de la promotion et de la vente de produits par les marques via des diffusions en direct sur les plateformes de « shopping en direct » se distingue comme une approche différente dans le commerce électronique. Par ailleurs, en Turquie, TikTok est devenu un canal important pour les entreprises. Il y a actuellement 10 500 entreprises sur la plateforme, dont 96 % sont des PME (Newsroom | TikTok).

À partir de 2025, le fait que la majeure partie du temps d'utilisation sociale soit passée sur la vidéo a également modifié le gâteau publicitaire. Cela signifie qu'il est devenu en quelque sorte obligatoire pour les éditeurs de faire pivoter l'adéquation produit-marché vers la vidéo. Un autre site de partage de vidéos en Chine, Bilibili, avec 1,07 milliard d'abonnés et des dizaines de millions d'utilisateurs payants, est axé sur l'interaction et la communauté. En utilisant des modèles de langage étendus et l'intelligence artificielle à hauteur de 30 % dans ses publicités vidéo courtes, la plateforme a réduit ses coûts de production tout en augmentant à deux chiffres son eCPM, c'est-à-dire le revenu qu'un éditeur obtient pour chaque tranche de 1000 impressions publicitaires affichées (ainvest.com). De cette manière, avec la vidéo courte devenant l'« interface par défaut » et l'utilisation de l'intelligence artificielle augmentant dans les visuels, toute la consommation de contenu, des actualités au divertissement, est en pleine transformation. Désormais, les actualités, les débats politiques ou les productions culturelles circulent sous forme de micro-clips déconnectés de leur contexte. Cela rend à la fois le journalisme et la production culturelle fragmentés et dépendants des algorithmes.

Le succès mondial de TikTok a également encouragé de nouveaux courants de contenu chez les jeunes, basés sur la danse, la musique et les tendances humoristiques. Par exemple, une chanson ou une tendance de danse devenue populaire sur TikTok peut rapidement se propager dans le monde entier. Cette dynamique a également influencé les jeunes créateurs de contenu sur les plateformes occidentales, les poussant à utiliser des tendances similaires dans leurs propres contenus. Tous ces développements socioculturels peuvent être considérés comme faisant partie de l'influence du « soft power » qu'entraîne l'ascension technologique de la Chine. Il faut lire les raisons pour lesquelles TikTok est tant débattu aux États-Unis et en Europe sous cet angle. Il ne s'agit plus seulement de vidéos de danse de jeunes ; c'est une guerre pour les données, les revenus publicitaires et l'influence culturelle.

En Chine, les super-applications et l'écosystème de contenu se distinguent également par leurs différences. Contrairement à l'Occident, les super-applications comme WeChat et Douyin offrent de nombreux services tels que le contenu, la communauté et le commerce sur une seule plateforme, de la messagerie au commerce électronique, du paiement au visionnage de vidéos. Ces plateformes sont très puissantes parmi les utilisateurs chinois. Par exemple, WeChat compte environ 1,38 milliard d'utilisateurs mensuels (demandsage.com). D'autres plateformes internationales sont inaccessibles en Chine. Dans les super-applications, les diffusions en direct et les contenus vidéo courts jouent un rôle important dans l'augmentation des ventes des marques. D'autre part, l'État chinois utilise le pouvoir des « influenceurs » pour créer une image positive sur les réseaux sociaux. Selon des recherches, au moins 200 créateurs de contenu sur les réseaux sociaux liés au gouvernement chinois ou à ses filiales publient des vidéos de propagande ou de relations publiques dans 38 langues différentes (apnews.com). Il a été révélé que les « influenceurs » chinois qui ouvrent des comptes sous couvert de « blogueurs » faisant la promotion du tourisme et de la culture chinoise sont en réalité des correspondants d'organisations officielles telles que CGTN, China Radio International ou Xinhua. L'agence de presse AP a identifié des dizaines de comptes atteignant des centaines de millions d'abonnés et a rapporté que la plupart de ces comptes publiaient des publicités destinées aux spectateurs étrangers avec des contenus mettant en avant la Chine avec un discours positif (apnews.com). Cette situation montre comment la Chine fait circuler ses récits et son discours dans le monde entier via des contenus culturels et des images de la vie quotidienne sur les plateformes, et comment tous ces messages fonctionnent comme un outil de politique étrangère et de diplomatie publique.

En résumé, l'ascension numérique de la Chine influence le monde dans les formats de présentation de contenu, de distribution, de publicité, de marketing et de commerce électronique, avec la propagation des tendances de vidéos courtes, la vente et la publicité par diffusion en direct, les super-applications et le commerce social, ainsi que les stratégies de médias et d'influenceurs en tant que soft power. Aujourd'hui, les entreprises technologiques montantes de la Chine créent une vaste sphère d'influence économique, culturelle et politique dans le monde. La route de la soie numérique est la nouvelle phase de l'impérialisme numérique de la Chine. Les applications d'IA de technologie numérique et les plateformes de réseaux sociaux, les câbles sous-marins, les stations de base 5G et les technologies de surveillance sont les nouveaux produits d'exportation du capital chinois. L'exportation de capitaux se réalise par le contrôle des flux de données, les infrastructures de données, les plateformes et les technologies de surveillance. La Chine étend ainsi non seulement son influence économique, mais aussi son contrôle politico-idéologique. Il n'est pas surprenant, dans cette perspective, que les centres occidentaux accusent la Chine de « colonialisme numérique ». Cependant, ces critiques découlent de l'inquiétude de l'Occident de perdre sa propre hégémonie numérique historique. Alors qu'en Occident, les entreprises technologiques sont racontées avec des « histoires de garage », dans l'histoire chinoise, l'État est un partenaire direct des monopoles de plateformes. La question fondamentale est la suivante : pour qui l'indépendance numérique doit-elle être ? Pour l'État, pour le capital, ou pour les utilisateurs ?