Même la publicité a un genre : masculin !

Nous avons laissé derrière nous la Journée internationale des droits des femmes du 8 mars. Une fois de plus, on a fait semblant d'accorder aux femmes leurs droits avec des mots fleuris condensés en une seule journée ; nous avons lu tout cela et nous n'y avons pas cru. Nous n'y avons pas cru car assimiler l'égalité des genres est un voyage long et ardu. Il est crucial que cela ne reste pas au stade des mots et se traduise en actes.

Les femmes, qui luttent pour une vie égale dans tous les domaines, sont contraintes de mener des combats acharnés pour survivre à la maison, au travail, dans les champs, à l'usine, en politique, bref, dans tous les environnements sociaux où elles existent. Bien souvent, ces luttes restent sans réponse et se terminent par la spoliation de leurs droits. Selon les recherches, alors qu'on attend des femmes qu'elles possèdent un niveau d'éducation bien supérieur à celui de leurs collègues masculins dans la vie professionnelle, elles se retrouvent à travailler pour un salaire inférieur de 20 % lorsqu'il s'agit de rémunération. De plus, la possibilité qu'une femme devienne mère est perçue comme un danger dans la vie professionnelle. Alors qu'un homme père de trois enfants n'est pas considéré comme un problème par les dirigeants et les employeurs, une femme mère de trois enfants est traitée comme une personne « incomplète ». L'inégalité entre les genres s'infiltre dans les capillaires de la vie dans presque tous les domaines, dès l'enfance, et devient encore plus injuste lorsqu'on y ajoute les influences culturelles.

Comment pensez-vous que l'inégalité entre les genres s'installe dans le subconscient ?

Dans l'ancrage de cette inégalité dans ces capillaires, les publicités, les paroles et les mots que vous rencontrez chaque jour permettent à une approche inégalitaire de se façonner dans le subconscient dès l'enfance. Par exemple, alors que les publicités positionnent la femme plutôt comme une figure qui fait le ménage, cuisine et lave la vaisselle dans la cuisine, c'est toujours une voix masculine qui explique à quel point le produit est bon. On peut dire que c'est l'un des éléments qui vous fait intérioriser que le pouvoir, la force et le décideur sont masculins. Si la femme n'est pas dans le rôle de la mère ou de celle qui fait la vaisselle dans la publicité, elle peut alors vous apparaître comme un objet sexuel dans une publicité pour une glace. Dans ce cas, il ne suffit pas d'être une bonne épouse ou une bonne mère, elle doit également incarner un modèle de « super-femme » ayant atteint la perfection physique.

À ce sujet, le rapport sur le « Bilan de 10 ans d'égalité des genres dans les publicités télévisées primées aux Effie Awards en Turquie », réalisé pour la première fois en 2018 par l'Association des annonceurs, a indiqué que le genre de la publicité était masculin. Oui, vous avez bien lu, en Turquie, le genre des publicités est masculin !

Il est apparu que seulement 35 % des personnages principaux utilisés dans les publicités sont des femmes, tandis que 65 % sont des hommes. Alors que la voix off utilisée dans les publicités est masculine à 89 %, le taux de femmes est de 10 %. En d'autres termes, cette voix « rassurante » qui vous dit d'acheter le produit appartient toujours à un homme. Selon les résultats de la même étude, le secteur où les femmes sont le plus présentes dans les publicités est celui des produits d'entretien et de nettoyage ménager avec 91 %, suivi par les publicités pour la mode, le textile et les accessoires avec 80 %. Le secteur où les femmes sont le moins présentes dans les publicités est celui de la banque avec 4 % et des télécommunications avec 6 % ! Ils pensent probablement qu'une femme ne peut pas être banquière.

Cela ne m'a pas semblé étranger. En politique, alors qu'on observe que les femmes sont généralement représentées au niveau ministériel dans des domaines liés à la famille, nous ne rencontrons aucune femme politique dans les domaines de l'économie, des finances ou de la sécurité nationale. Les analystes politiques qui commentent sur les écrans sont des hommes, les présidents de partis, les chefs de groupe parlementaire, les présidents de chambres, les présidents d'associations, les maires et même les chefs de quartier sont majoritairement des hommes !

Les rôles sociaux codés dès l'enfance constituent un obstacle gigantesque à la représentation égale des femmes. Par conséquent, pour une égalité réelle et non de façade, il est nécessaire avant tout d'intérioriser l'égalité et de l'intégrer dans tous les domaines de la vie. Même la publicité a un genre masculin, imaginez le reste !