La crise frappe aussi les montres de luxe

Chaque chose a son époque.

Le recul des ventes de voitures et de biens immobiliers a également frappé le marché des montres de luxe.

Le ralentissement du marché de l'occasion s'est propagé aux concessionnaires.

Les boutiques où nous faisions la queue pour acheter des montres ces dernières années sont désormais à la recherche de clients.

Dans notre pays, les taux d'intérêt ont remplacé les montres de luxe, autrefois considérées comme un outil d'investissement.

Ceux qui perçoivent jusqu'à 50 % d'intérêts annuels sur leur capital ne veulent plus investir leurs liquidités dans des voitures, des maisons ou des montres de luxe.

Il n'y a que les intérêts qui comptent...

Selon l'indice général du marché WatchCharts, le marché horloger a reculé de 9,4 % sur un an.

Les chiffres de vente de marques parmi les plus célèbres au monde, telles que Patek Philippe, Audemars Piguet et Rolex, ont chuté de 12,4 % en valeur.

Sur le marché horloger, en déclin depuis 2022, Patek Philippe a enregistré une baisse de 10,6 %, Audemars Piguet de 12,4 % et Rolex de 7,1 %.

Selon Forbes, le recul du marché suisse des montres de luxe d'occasion a atteint 2,1 % en 2024.

Toutes les autres marques ont également été affectées par la baisse du marché de l'occasion.

Aucune marque dont le prix du marché dépasse 3 000 dollars n'a pu afficher une bonne courbe de ventes en 2024.

La raison principale de cette situation, qui affecte également les ventes des concessionnaires, est que, à l'exception de certains modèles, les prix de l'occasion de nombreux modèles sont égaux ou inférieurs aux prix pratiqués en boutique.

Plus de 50 % des modèles actuellement en production chez Patek Philippe, Audemars Piguet et Rolex se vendent au-dessus de leur prix de détail.

Cette situation entraîne des listes d'attente de plusieurs années pour de nombreux modèles de ces marques.

Le délai d'attente peut atteindre jusqu'à 5 ans pour certains modèles.

Cependant, pour d'autres modèles, ces délais de vente sont très élevés.

Sur le marché de l'occasion, le délai de vente a été multiplié par près de 4.

Il est passé de 67 à 173 jours pour Patek Philippe, de 46 à 166 jours pour Audemars Piguet et de 18 à 67 jours pour Rolex.

Ceux qui ont acheté des montres pendant la pandémie, alors que les prix de l'occasion atteignaient jusqu'à 4 fois le prix en boutique, sont aujourd'hui dans l'embarras.

Quant à ceux qui ont acheté des montres en boutique, ils les ont rangées dans leurs coffres pour les laisser en héritage à leurs fils.

N'oubliez pas, le plus bel héritage qui se transmet de père en fils est une montre.