AGS Global a mené l'enquête : le panier d'achat est rempli de besoins

Un mois rempli de campagnes de réduction, telles que le "Black Friday" ou le "Novembre légendaire", s'est achevé simultanément dans le monde entier. Autrefois limitées à la dernière semaine de novembre, ces campagnes s'étendent désormais sur l'ensemble du mois. L'étude menée par la société de recherche AGS Global s'est penchée à la fois sur l'approche de la société vis-à-vis des soldes de novembre et sur les prix par catégorie.

Selon l'étude menée par AGS Global :

Parmi les 864 personnes ayant participé à l'enquête entre le 1er et le 3 décembre 2023, deux tiers (65,7 %) ont déclaré avoir effectué des achats dans le cadre des soldes de novembre, tandis que 34,3 % ont affirmé ne pas en avoir profité. Par ailleurs, plus de la moitié des personnes ayant effectué des achats en novembre (56,3 %) ont indiqué privilégier les canaux en ligne, tandis que 40,8 % ont rempli leur panier à la fois en ligne et dans des magasins physiques.

9 participants sur 10 (91,6 %) ayant profité des soldes de novembre déclarent n'avoir acheté que ce dont ils avaient besoin, l'inflation semblant avoir marqué cette année. Le taux de ceux qui disent avoir acheté "des choses dont je n'avais pas besoin" est de 8,4 %.

Lorsque les participants ont été interrogés sur les catégories dans lesquelles ils ont le plus dépensé, avec la possibilité de donner plusieurs réponses, les "soins personnels" (67,6 %) arrivent en tête de liste pour 3 acheteurs sur 3 ayant profité de la frénésie de novembre, suivis par l'habillement, les chaussures et les accessoires (62 %) et l'électronique grand public (42,3 %). Dans cette catégorie, la proportion de ceux ayant répondu "alimentation" est restée limitée à 16,9 %, tandis que celle des acheteurs de produits d'entretien ménager est de 14,1 %. La catégorie ayant le moins profité des réductions de novembre est celle des loisirs et de la culture (4,2 %), qui comprend divers produits ou services allant du théâtre aux livres.

"NOUS NE CROYONS PAS AUX RÉDUCTIONS"

Pour 6 personnes sur 10 n'ayant pas montré d'intérêt pour les campagnes de novembre, la raison principale est de "ne pas croire aux réductions", tandis que le taux de ceux qui "n'en avaient pas besoin" est de 35,1 %. Ceux qui trouvent les prix inadaptés (16,2 %), ceux dont le budget est insuffisant (10,8 %) et ceux qui n'ont pas trouvé le produit recherché (2,7 %) complètent le tableau.

Lorsque l'on interroge l'ensemble des participants sur leur perception générale des soldes de novembre, 57,4 % affirment que les campagnes de novembre ne reflètent pas de véritables réductions, tandis que le taux d'indécis est de 20,4 %. Ceux qui trouvent les campagnes de novembre crédibles sont limités à 22,2 %.

LES PRIX DES T-SHIRTS ONT LE PLUS BAISSÉ

Dans le cadre d'une étude spéciale réalisée en collaboration avec la société de collecte de données en ligne SenkronData, des dizaines de milliers de produits ont été scannés sur les places de marché et les sites web des marques afin d'analyser les tendances de prix par rapport au mois précédent et de déterminer si les soldes de novembre reflétaient de réelles réductions. Selon ces résultats, les produits dont les prix ont le plus baissé au cours du mois de novembre sont les vêtements tels que les t-shirts (29,1 %) et les sweat-shirts (26,8 %), suivis par les cosmétiques (21,9 %). Si l'on ajoute les accessoires (19,9 %) et les pantalons-shorts (16,4 %), les produits de mode sont ceux dont les prix ont le plus baissé en moyenne par rapport au mois d'octobre.

Dans le cadre de la même analyse, les produits dont les prix sont restés stables par rapport au mois précédent sont, dans l'ordre, les téléphones, l'électroménager et les cuisines encastrables, les produits de domotique, les biscuits et chocolats, ainsi que les sauces.

Évaluant les résultats de l'étude pour le public, le fondateur et PDG d'AGS Global, Ahmet Güler, a souligné qu'ils avaient examiné les deux faces de la médaille.

Güler a déclaré : "D'une part, nous nous sommes concentrés sur l'approche des consommateurs vis-à-vis des soldes de novembre. D'autre part, avec notre partenaire, nous avons suivi quels produits faisaient réellement l'objet de réductions grâce à une analyse des tendances de prix en temps réel. Nous avons constaté que cette année, sous l'effet de la pression inflationniste, la perception sceptique quant à la réalité des réductions s'est renforcée", avant de conclure :

"D'un autre côté, en tant que consommateurs, nous n'avons pas cru aux réductions, mais nous n'avons pas pour autant renoncé à faire des achats. L'étude a rappelé une fois de plus aux marques l'importance d'être sincère envers le consommateur dans un environnement inflationniste, ainsi que l'importance d'une tarification dynamique."

Source de l'actualité: 12punto