La liste des marques turques les plus valorisées a été dévoilée ! Un changement notable dans le top 5

Selon l'étude « Les marques les plus valorisées et les plus puissantes de Turquie - Turquie 125 » pour 2026 réalisée par Brand Finance, Turkish Airlines (THY) a réussi à se hisser une fois de plus en tête de liste avec une valeur de marque de 2 milliards 884 millions de dollars. Les entreprises turques, opérant dans de nombreux domaines allant des biens de consommation durables au secteur financier, de l'automobile à l'aviation, ont continué à augmenter leur valeur de marque de manière stable.

À la deuxième place de la liste, on trouve Arçelik avec une valeur de 1 milliard 989 millions de dollars. Türkiye İş Bankası a maintenu sa troisième place cette année avec 1 milliard 243 millions de dollars. Ford Otosan, qui occupait la cinquième place l'année dernière, a gagné en valeur pour atteindre 1 milliard 37 millions de dollars et s'est hissée à la quatrième place cette année. La cinquième place de la liste est occupée par Ziraat Bankası, avec une valeur de marque de 958 millions de dollars.

Cette année, un total de 13 nouvelles marques ont été incluses dans la liste « Turquie 125 ». Parmi celles-ci, Alfa Solar, ATP, Baykar, Besler, Çelebi Havacılık, Datagate, e-Bebek, Karaca, Karel, Koçtaş, Ray Sigorta, Trabzonspor et Yudum se distinguent.

LA VALEUR DES 125 MARQUES A AUGMENTÉ DE 15 POUR CENT

Évaluant les résultats de la recherche, le directeur de Brand Finance Turquie, Muhterem İlgüner, a souligné que la valeur totale de la liste composée de 125 marques a atteint 19,6 milliards de dollars, contre 17 milliards de dollars l'année dernière, soit une augmentation de 15 %.

Précisant que la hausse observée en 2024 et 2025 est due aux succès à l'étranger des marques d'électronique et de prêt-à-porter, ainsi qu'à l'élan acquis dans les secteurs de l'aviation et de la défense, M. İlgüner a déclaré :

« L'élan fourni par l'aviation et la défense, les services financiers ainsi que les marques d'électronique et de prêt-à-porter présentes à l'étranger influence positivement la valeur totale de la marque. Les services bancaires représentent 23 % de la valeur totale de la marque, tandis que les compagnies aériennes et les marques d'électronique en représentent 15 %. Les marques d'énergie renouvelable ont commencé à trouver leur place dans la liste. Un point important observé au fil des années est que les revenus générés à l'étranger et sur des marchés nationaux relativement stables ont un effet positif sur le calcul de la valeur de la marque. Par conséquent, la généralisation, l'acceptation et le renforcement des marques turques à l'étranger influenceront positivement leur valeur de marque. »

Soulignant que le projet TURQUALITY est une étude exemplaire menée pour renforcer les marques turques à l'échelle mondiale, M. İlgüner a poursuivi en ces termes :

« Il sera nécessaire d'attendre que les résultats de ce programme de soutien, qui compte aujourd'hui près de 500 marques membres, soient évalués comme une réussite de marque plutôt que comme une réussite à l'exportation. Pour cela, il serait approprié de suivre et de mesurer de près le succès des marques membres. En outre, il serait très bénéfique que le projet TURQUALITY lui-même soit valorisé en tant que marque. »

LES 5 MARQUES TURQUES LES PLUS VALORISÉES

Selon les données annoncées pour 2026, les entreprises en tête de la Turquie et leurs secteurs sont classés comme suit :

• Turkish Airlines (Aviation)
• Arçelik (Biens de consommation durables)
• Türkiye İş Bankası (Banque)
• Ford Otosan (Automobile)
• Ziraat Bankası (Banque)

Source de l'actualité: 12punto