Restrictions imposées par l'Autorité de la concurrence à Coca-Cola !

En Turquie, une nouvelle décision prise par l'Autorité de la concurrence a entraîné des changements importants dans l'utilisation des réfrigérateurs fournis par Coca-Cola. Jusqu'à présent, 25 % de l'espace de ces réfrigérateurs était réservé aux produits concurrents ; désormais, 35 % du volume total sera alloué aux marques de boissons concurrentes.

Grâce à cette nouvelle réglementation, les commerçants tels que les épiceries, les supérettes, les kiosques et les restaurants pourront utiliser cet espace dans les réfrigérateurs avec la marque de leur choix. Désormais, Coca-Cola ne pourra plus intervenir dans cette section réservée aux concurrents ni y placer ses propres produits. Ainsi, les points de vente ne dépendront plus d'un seul fournisseur et les différentes marques pourront plus facilement atteindre les consommateurs.

Par ailleurs, lors de la fourniture de réfrigérateurs aux points de vente, les avantages tels que les enseignes, les auvents et le support pour les étagères ne seront plus conditionnés à l'achat d'un produit spécifique. Aucune obligation d'atteindre un quota de produits ne pourra être imposée pour bénéficier des aides ou des remises accordées aux commerçants. Ces derniers auront ainsi l'opportunité d'accroître la diversité de leurs produits en fonction de la demande des clients et d'augmenter leurs revenus.

La part de 35 % réservée aux produits concurrents dans les réfrigérateurs sera clairement indiquée par des séparateurs verticaux et des étiquettes spéciales. Si aucun produit d'une autre marque n'est présent dans cette zone, l'espace pourra rester vide et Coca-Cola ne sera pas autorisé à le remplir à nouveau avec ses propres produits.

Les entreprises concurrentes pourront afficher librement leurs étiquettes de prix dans les zones qui leur sont réservées, et aucun revêtement ou accessoire susceptible d'entraver la visibilité des produits ne sera utilisé. Cela permettra d'ouvrir la voie à une concurrence transparente entre plusieurs marques dans un même environnement.

Si le non-respect de ces règles est constaté dans un réfrigérateur d'un point de vente, un avertissement sera d'abord émis. En cas de persistance de l'infraction, les livraisons de produits de Coca-Cola vers ce point de vente seront progressivement réduites. En outre, la décision prévoit que les remises accordées aux distributeurs devront désormais être déterminées uniquement sur la base de critères objectifs, et que la distribution gratuite de produits pour l'eau et les sodas prendra fin.

Il a été indiqué que l'ensemble de ces mesures vise à accroître la visibilité des producteurs locaux et nationaux sur les points de vente ainsi qu'à favoriser la diversité du marché.

Source de l'actualité: 12punto