Transition vers la cigarette électronique : British American Tobacco annonce une dépréciation de 31,5 milliards de dollars

Le géant du tabac British American Tobacco, dont le portefeuille comprend des marques telles que Camel et Lucky Strike, a annoncé mercredi qu'il allait déprécier la valeur de ses marques de 25 milliards de livres sterling (31,5 milliards de dollars) en raison du ralentissement économique et de la transition des fumeurs vers la cigarette électronique. Un porte-parole de l'entreprise a précisé que les marques concernées sont Camel, Natural American Spirit, Newport et Pall Mall.

LES ACTIONS EN CHUTE LIBRE

Cette annonce reflète essentiellement le surcoût payé pour Reynolds American, que le groupe avait acquis en 2017 pour 49 milliards de dollars, créant ainsi la plus grande entreprise de tabac cotée en bourse au monde. Alors que les investisseurs ont réagi négativement à cette annonce concernant les perspectives à long terme, les actions de British American Tobacco à Londres ont chuté à leur plus bas niveau depuis 10 ans.

L'IMPACT DE LA FORTE INFLATION ET DE LA CIGARETTE ÉLECTRONIQUE

Les ventes de British American Tobacco aux États-Unis ont chuté en raison de l'inflation élevée et d'autres pressions économiques qui poussent les fumeurs vers des marques moins chères et vers des cigarettes électroniques que l'entreprise qualifie d'« illégales ».

DE NOUVELLES OPPORTUNITÉS DE CROISSANCE

Le PDG de British American Tobacco, Tadeu Marroco, a déclaré que d'ici 2035, la moitié des ventes de l'entreprise proviendrait de produits de vapotage et d'autres produits sans combustion, tels que les marques Vuse et Glo. Il a ajouté qu'environ 10 % du milliard de fumeurs dans le monde utilisent ces produits, ce qui offre un « vaste » espace de croissance.

DES MESSAGES POUR UN MONDE SANS FUMÉE

La Food and Drug Administration (FDA) américaine s'oriente vers l'interdiction des cigarettes au menthol. Dans ce cadre, l'agence a proposé de réduire les niveaux de nicotine dans les cigarettes afin de les rendre moins addictives. Cette situation a conduit les entreprises de tabac à s'éloigner de la cigarette traditionnelle pour se tourner vers d'autres produits à base de nicotine, ce qui se reflète dans les slogans marketing tels que « Construisez un monde sans fumée » pour British American Tobacco et « Laissez votre monde sans fumée » pour Philip Morris International.

1 DÉCÈS SUR 5 LIÉ AU TABAC

Selon les Centres pour le contrôle et la prévention des maladies (CDC), il y a plus de 28 millions de fumeurs adultes aux États-Unis, et les maladies liées au tabac sont responsables d'un décès sur cinq par an. Selon une enquête récente des CDC, environ 10 % des lycéens déclarent utiliser des cigarettes électroniques, tandis que le taux de ceux qui disent fumer des cigarettes traditionnelles est inférieur à 2 %. Les CDC ont indiqué qu'environ 40 % des utilisateurs de cigarettes électroniques ont moins de 25 ans et que la plupart d'entre eux n'avaient jamais fumé de cigarettes avant d'utiliser la cigarette électronique.

British American Tobacco a déclaré qu'il s'attendait à ce que ses revenus augmentent d'un faible pourcentage à un chiffre cette année, ce qui surpasserait les ventes de l'industrie mondiale du tabac, dont il prévoit une contraction de 3 %. Cependant, la dépréciation dépassant les 30 milliards de dollars reste le point le plus marquant.

Source de l'actualité: 12punto