Une célèbre marque de jus de fruits au bord de la faillite ! L'emballage a changé, la bouteille a rétréci

Fondée en 1947 aux États-Unis et ayant révolutionné la production de jus d'orange, Tropicana fait face à d'importantes difficultés financières ces dernières années. Les puissants ouragans en Floride et les maladies affectant les zones forestières ont gravement entravé la production d'oranges, matière première essentielle de la marque.

Il a également été indiqué que la marque, qui subit une perte de production majeure, devrait atteindre son niveau de production d'oranges le plus bas depuis 88 ans.

Selon les informations relayées par CNN Business, Tropicana a enregistré une perte de revenus de 4 % au cours du dernier trimestre, tandis que son bénéfice net a diminué de 10 %. PAI Partners, actionnaire majoritaire de l'entreprise, a accordé un prêt d'urgence de 30 millions de dollars, tandis que PepsiCo, actionnaire minoritaire, a réduit la valeur de son investissement de 135 millions de dollars.

L'IMAGE DE L'ENTREPRISE MISE À MAL

Alors que le changement climatique et les maladies des fruits placent la marque dans une situation délicate, les changements internes sont également considérés comme ayant nui à l'image de l'entreprise.

Les consommateurs, cherchant à éviter la teneur élevée en sucre du jus d'orange, se sont tournés vers des alternatives plus saines. La marque a répondu à cette demande en lançant en 2023 une gamme de jus d'orange sans sucre et de nouveaux produits tels que des boissons gazeuses. Cependant, il est souligné que le fait que la marque soit associée au jus d'orange depuis 80 ans a rendu cette transition difficile.

L'EMBALLAGE A CHANGÉ

La décision de l'entreprise de réduire la taille de la bouteille, après avoir procédé à un renouvellement du design de l'emballage dans le cadre d'une « stratégie de rebranding » il y a quelques années, a également été mal accueillie par les consommateurs.

Tropicana a réduit la bouteille de 52 onces à 46 onces afin de ne pas augmenter les prix.

Cependant, cela a été perçu comme une « tromperie » par les clients fidèles de la marque.

Face à toutes ces difficultés, Tropicana se retrouve confrontée à une crise majeure sous l'effet du changement climatique, des maladies, de la hausse des prix et de l'évolution des préférences des consommateurs.