Le groupe Google sera-t-il démantelé à l'issue du procès antitrust ? 3e jour d'une audience cruciale

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Aux États-Unis, Google est jugé pour des pratiques présumées de monopole. Dans l'acte d'accusation du ministère américain de la Justice, il est soutenu que Google a tenté de monopoliser les marchés des serveurs publicitaires pour éditeurs et des réseaux publicitaires, tout en élaborant des plans pour dominer le marché des bourses publicitaires.

Au troisième jour de l'audience (12 septembre), les procureurs ont commencé à présenter des preuves sur la manière dont les employés de Google percevaient les produits de l'entreprise à l'époque où elle visait à dominer le marché des technologies publicitaires.

LES PROPOS D'UN ANCIEN EMPLOYÉ ACCUSENT GOOGLE

Selon les preuves présentées au tribunal, David Rosenblatt, ancien président du département de publicité display de Google, a envoyé des messages à d'autres employés alors qu'il était cadre, indiquant clairement que leur objectif était d'établir un monopole.

Dans un message interne datant probablement de fin 2008 ou début 2009, Rosenblatt a déclaré à propos de la stratégie de l'entreprise : « Nous allons écraser les autres réseaux, c'est notre objectif. »

Rosenblatt a rejoint Google en 2008 suite à l'acquisition de la société de technologie publicitaire DoubleClick et a quitté l'entreprise l'année suivante.

Selon les preuves, Rosenblatt aurait affirmé : « Nous sommes à la fois Goldman et le NYSE », faisant allusion à une position monopolistique en prenant pour exemple Goldman Sachs, l'un des plus grands auditeurs de marché au monde à l'époque, et le NYSE, l'un des plus grands teneurs de marché.

Dans les preuves présentées, Rosenblatt mentionne également que changer de plateforme est un « cauchemar » pour les éditeurs, expliquant ainsi comment Google empêche ses clients de se tourner vers des alternatives.

Selon les preuves, Rosenblatt déclare : « Il faudrait un acte de Dieu pour que cela se produise (en référence au départ des annonceurs de Google). »

Actuellement PDG du site de luxe en ligne 1stDibs, Rosenblatt a refusé de faire des commentaires à la presse.

De son côté, Google rejette ces allégations, affirmant être en concurrence intense avec d'autres entreprises de publicité numérique.

GOOGLE FORMAIT SES EMPLOYÉS À LA « MONOPOLISATION »

Il a été révélé que ces preuves, constituées des messages de Rosenblatt obtenus par les procureurs, étaient lues aux nouveaux employés de Google au cours des dernières années. Selon les allégations, Google utilisait les propos de Rosenblatt pour « former » ses nouvelles recrues.

Brad Bender, un autre ancien cadre de DoubleClick ayant travaillé chez Google jusqu'en 2022, a admis lors de son témoignage avoir transmis ces messages à son équipe, ajoutant qu'à l'époque, ils étaient « dignes d'intérêt ».

Google a soutenu qu'elle n'est pas la seule entreprise à proposer une suite de produits intégrée pour les annonceurs et les éditeurs, et que Microsoft, Amazon et Meta Platforms disposent de fonctionnalités similaires.

Si la juge de district américaine Leonie Brinkema décide que Google a enfreint la loi, elle examinera la demande des procureurs visant à contraindre l'entreprise à vendre au moins Google Ad Manager, une plateforme regroupant le serveur publicitaire pour éditeurs et la bourse publicitaire.

Source de l'actualité: 12punto