Enquête sur deux grandes marques de cosmétiques

En Italie, les autorités de régulation ont ouvert une enquête officielle sur les marques de cosmétiques de renommée mondiale Sephora et Benefit Cosmetics, en raison de leurs activités marketing ciblant les enfants et les adolescents. Ces deux marques, qui proposent des produits de luxe, opèrent sous l'égide du groupe français LVMH.

Les autorités ont souligné que les entreprises en question faisaient la promotion de produits tels que des masques pour le visage, des sérums et des crèmes anti-âge via les réseaux sociaux, atteignant même des enfants de moins de 10 ans. Il est précisé que ces pratiques pourraient amener les enfants à se concentrer inutilement sur les soins de la peau dès leur plus jeune âge et favoriser la propagation d'une obsession pour les soins cutanés, appelée « cosmeticorexia ».

En collaboration avec la police financière italienne et l'autorité de la concurrence, des inspections ont été menées dans les bureaux de Sephora Italia et de diverses entités appartenant à LVMH afin d'examiner les détails des stratégies marketing des entreprises.

Une tendance récente, apparue sur les réseaux sociaux sous le nom de « Sephora kids », encourage les enfants préadolescents à s'intéresser aux produits cosmétiques coûteux. Les routines de soins de la peau partagées par de jeunes créateurs de contenu sur des plateformes numériques comme TikTok et Instagram amplifient l'impact de cette tendance.

Il est allégué que les entreprises utilisent des micro-influenceurs très jeunes pour promouvoir leurs produits spécifiquement auprès des enfants. Le fait que ces méthodes soient qualifiées d'« insidieuses », au-delà de la publicité traditionnelle, attire l'attention.

Par ailleurs, Artemis Patrick, PDG de Sephora pour l'Amérique du Nord, a soutenu dans une déclaration faite en 2024 que la marque prenait ses distances avec cette tendance, affirmant : « Nous ne ciblons pas les enfants ».

Dans les milieux dermatologiques, il est souligné que les enfants n'ont pas encore besoin de produits cosmétiques et que les habitudes axées sur la beauté à un âge précoce peuvent être psychologiquement néfastes. Les experts indiquent que l'exposition de la peau jeune et sensible à des produits chimiques inutiles augmente les risques d'irritation et de sensibilisation.

Source de l'actualité: 12punto