Les restrictions sur les réseaux sociaux menacent 5 millions de TL de dépenses publicitaires quotidiennes

Le secteur du marketing numérique est fréquemment confronté aux risques engendrés par les restrictions sur les réseaux sociaux. En Turquie, les blocages d'accès appliqués à certaines périodes ont des répercussions directes sur les stratégies publicitaires des marques. Yasin Kaplan, fondateur de la Digital Pazarlama Okulu (École de marketing numérique), souligne que dans certains secteurs, les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux peuvent atteindre 5 millions de TL par jour et que ces investissements sont menacés par les restrictions. Cette situation peut entraîner des pertes commerciales importantes pour les marques, bien que ces crises puissent être gérées avec les bonnes stratégies.

QUE DOIVENT FAIRE LES MARQUES FACE AUX RESTRICTIONS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX ?

Pendant les périodes de restriction, les utilisateurs tentent généralement d'accéder aux plateformes via des méthodes alternatives telles que les VPN. À ce stade, les marques peuvent optimiser leur ciblage publicitaire pour atteindre également les utilisateurs de VPN. Yasin Kaplan indique que les méthodes de ciblage basées sur l'apprentissage automatique peuvent accroître l'accessibilité des publicités. De plus, éviter d'associer les messages publicitaires à la crise est un élément critique pour préserver l'image de marque.

Les marques doivent se tourner vers des canaux de communication alternatifs tels que les newsletters par e-mail, les contenus de blogs et les applications mobiles, sans rester dépendantes uniquement des réseaux sociaux. Pour les marques de niche en particulier, dépendre d'une seule plateforme représente un risque majeur. Par conséquent, des stratégies de vente multicanales doivent être développées et les plateformes dont l'accès est constamment ouvert doivent être utilisées plus activement.

EST-IL POSSIBLE DE TRANSFORMER LA CRISE EN OPPORTUNITÉ ?

En Turquie, des millions de lires de budgets publicitaires numériques sont directement affectés par les restrictions sur les réseaux sociaux. Les limitations imposées sur des plateformes telles que Facebook, Instagram et YouTube obligent les marques à se tourner vers des voies de marketing alternatives pour éviter que leurs budgets ne soient gaspillés. Les sites d'information, la publicité extérieure et d'autres supports numériques offrent des alternatives efficaces pour maintenir la notoriété de la marque. Bien que le marketing en temps réel (real-time marketing) puisse sembler une option attrayante en période de crise, de telles stratégies peuvent comporter des risques importants sur des sujets sensibles. Pour cette raison, il est primordial que les marques développent des stratégies de contenu prudentes et équilibrées en tenant compte des sensibilités sociales.

Source de l'actualité: Netizen Global