L'intelligence artificielle frappe les sites web : la perte de trafic atteint 30 %

L'intégration des technologies d'intelligence artificielle dans les moteurs de recherche révolutionne l'utilisation d'Internet. Des outils tels que les « AI Overviews » de Google, ChatGPT d'OpenAI et Perplexity.ai permettent aux utilisateurs d'accéder aux informations recherchées sans avoir à visiter directement un site. Cette situation entraîne des pertes de trafic importantes, en particulier dans les secteurs axés sur le contenu comme les médias, le commerce électronique, la finance et le style de vie.

UNE BAISSE REMARQUABLE DU TRAFIC WEB

Selon les données de SimilarWeb pour la période 2024-2025, la baisse du trafic issu de la recherche sur les sites basés aux États-Unis se décline par secteur comme suit :

Voyages et tourisme : 20 %

Actualités et médias : 17 %

Commerce électronique : 9 %

Sites de finance et de cuisine : 7 %

Style de vie : 5 %

Les sites basés sur l'information ont également été touchés. Par exemple, le nombre de visiteurs quotidiens de Wikipédia, qui était de 165 millions en mars 2022, est tombé à 128 millions en mars 2025, enregistrant une perte de 23 %.

LES AI OVERVIEWS DE GOOGLE RÉDUISENT LES CLICS DIRECTS

Selon une étude de BrightEdge, la fonctionnalité AI Overviews, testée depuis un certain temps par Google et progressivement généralisée, propose des informations résumées directement sous les résultats de recherche. Grâce à cette fonctionnalité, les utilisateurs accèdent à l'information sans cliquer sur d'autres sites. Cela a entraîné une baisse allant jusqu'à 30 % des clics directs vers les sites.

LES HABITUDES DE LECTURE DE L'ACTUALITÉ CHANGENT

L'intelligence artificielle ne modifie pas seulement l'accès à l'information, mais aussi la consommation de l'actualité. Selon les données publiées par The Decoder, une augmentation de 212 % des requêtes d'actualités effectuées via ChatGPT a été observée entre 2024 et 2025. Au cours de la même période, les requêtes d'actualités effectuées via les recherches Google classiques n'ont augmenté que de 5 %.

NOUVELLE OFFENSIVE D'OPENAI : UN NAVIGATEUR WEB ASSISTÉ PAR L'IA EN PRÉPARATION

OpenAI est désormais en phase de développement de son propre navigateur Internet assisté par l'intelligence artificielle. Ce nouveau navigateur, qui concurrencera directement Google Chrome, vise à transformer radicalement la manière de naviguer sur Internet.

Avec cette initiative, il est estimé qu'OpenAI prévoit d'accéder directement aux données des utilisateurs et de s'approprier la ressource la plus précieuse de Google. 

Source de l'actualité: 12punto