Après Nike, d'autres marques mondiales pourraient suspendre leurs ventes en ligne en Turquie

Avec la mise en place d'une nouvelle réglementation douanière sur les achats en ligne effectués à l'étranger, les marques étrangères ont commencé à revoir leurs stratégies pour la Turquie. Après la marque américaine de vêtements de sport Nike, d'autres enseignes devraient prendre des mesures similaires. Des plateformes comme Temu procèdent également à des mises à jour de leurs paniers d'achat.  

Selon les informations de Nurdoğan A. Ergün pour le journal Dünya, suite à la réglementation imposée aux achats en ligne depuis l'étranger, les marques étrangères ont commencé à réévaluer leurs stratégies en Turquie. Alors que le premier mouvement est venu de la marque américaine de vêtements de sport Nike, les professionnels du secteur s'attendent à des décisions similaires de la part d'autres marques. Bien que cette mesure vise à protéger les entreprises locales, une inquiétude prédomine chez les consommateurs : celle d'une réduction de la concurrence intérieure et d'une nouvelle hausse des prix.

Comme on le sait, le ministère du Commerce a introduit une nouvelle réglementation afin de contrôler la croissance rapide des micro-importations. Les taux de taxation sur les achats à l'étranger ont été modifiés et le seuil d'exemption pour les envois express a été abaissé de 150 euros à 30 euros. Bien que cette mesure soit surnommée « loi Temu » par l'opinion publique en raison de l'augmentation récente des achats sur la plateforme de commerce électronique chinoise Temu, elle affecte également d'autres entreprises.

LE PREMIER PAS EST VENU DE NIKE

La première réaction face à cette nouvelle réglementation est venue de la marque américaine de vêtements de sport Nike. La semaine dernière, la marque a annoncé la suspension de ses ventes en ligne en Turquie, précisant que les récents changements apportés à la législation douanière avaient influencé cette décision et que l'impact de ces modifications sur l'expérience d'achat était en cours d'examen.

Seyhun Özkara, cofondateur d'İdeaSoft et membre du Conseil du commerce électronique de l'Union des chambres et bourses de Turquie (TOBB), a souligné que la réglementation douanière mise en œuvre par le ministère du Commerce pour contrôler les micro-importations crée de nouvelles conditions, en particulier pour les marques qui expédient des produits vers la Turquie depuis l'étranger.

UNE OPPORTUNITÉ POUR LES MARQUES LOCALES

« La suspension des commandes en Turquie par Nike montre que ces réglementations vont entraîner des ajustements dans les stratégies des marques mondiales en Turquie », a déclaré M. Özkara. Soulignant la possibilité que d'autres marques effectuent des mouvements stratégiques similaires, M. Özkara a également indiqué que cette période pourrait représenter une opportunité pour les marques locales.

Source de l'actualité: 12punto