Brand Week İstanbul a commencé

Des personnalités de premier plan, issues de Turquie et du monde entier, ainsi que des praticiens de projets novateurs et des leaders d'opinion, aborderont sur la scène de Brand Week İstanbul les tendances qui façonneront l'avenir. Brand Week İstanbul, l'événement le plus important de Turquie dans son domaine, a débuté le 6 novembre avec une soirée d'ouverture sur le ferry Paşabahçe.

Brand Week İstanbul a retrouvé son public pour la 11e fois avec des ateliers, des séances de lecture de films, des séances de dédicaces, des rencontres de réseautage et des programmes de certification couvrant de nombreux domaines tels que la communication, le branding, la stratégie et le développement durable.

Chaque année, une figure emblématique du monde créatif est invitée en tant qu'invité d'honneur ; cette année, il s'agit d'Uğur Yücel, figure iconique du cinéma, du théâtre et de la télévision turcs.

Sara Tate, associée chez TwentyFirstCenturyBrand, qui fera une présentation sur le thème de cette année « Repenser, Recréer, Reconstruire », examinera sur la scène Inspiration comment ceux qui recréent peuvent se réinventer individuellement. Tom Goodwin, l'un des leaders d'opinion qui prône la nécessité de repenser les modèles économiques adaptés à l'ère post-numérique, est monté sur scène hier.

Le neuroscientifique et auteur Dean Burnett partagera ses dernières recherches sur l'esprit humain avec le public de Brand Week İstanbul.

Des pionniers qui mettent la théorie en pratique

Le professeur Metin Sitti, qui a révolutionné la chirurgie avec les micro-robots qu'il a inventés et qui a fait sensation dans le monde scientifique et technologique avec des adhésifs développés en s'inspirant des geckos pour différentes pratiques industrielles, abordera ses derniers travaux sur l'intelligence artificielle et l'intelligence physique. Lors d'une autre session axée sur la technologie, Andy Hill, Chief Data Officer chez Unilever, présentera un tout nouveau cas d'étude développé grâce à l'apprentissage automatique, qui a rencontré un succès à l'échelle mondiale. Une autre personnalité qui abordera les solutions d'intelligence artificielle, l'un des sujets les plus débattus cette année, sera Ayşegül İldeniz, experte en innovation et technologie, également connue pour ses succès dans la Silicon Valley.

L'environnement et le développement durable au cœur de toutes les innovations

Alors que les marques intègrent rapidement de nouvelles solutions technologiques dans leurs modèles économiques, elles s'efforcent également de construire un récit de durabilité autour de la « raison d'être de la marque ». L'un des intervenants de Brand Week İstanbul, l'activiste marketing Thomas Kolster, partagera les coulisses des mesures concrètes et authentiques en matière de développement durable dans ce contexte.

La question de l'énergie, qui affecte profondément la relation entre l'environnement et la production, sera examinée sous deux angles différents lors de l'événement. Mehmet Göçmen, ancien PDG de Sabancı Holding, et l'économiste de l'énergie Timur Topalgökçeli discuteront des nouvelles stratégies dans le triangle énergie, production et durabilité à la lumière des dernières données dont ils disposent.

Frank van den Driest, une autre personnalité qui détaillera les stratégies plaçant l'humain et la création de valeur au centre du progrès et de la croissance, partagera pour la première fois à Brand Week İstanbul les résultats de ses dernières recherches sur la Turquie.

L'avenir des médias et des plateformes

Fatih Altaylı, l'un des doyens du domaine, abordera la relation entre les médias traditionnels et la création de contenu dans l'environnement numérique en Turquie, ainsi que leurs répercussions sur la société.

Kathleen Finch, PDG et Chief Content Officer de Warner Bros Discovery Inc., qui supervise environ 30 réseaux américains totalisant 131 millions de téléspectateurs par mois, et Richard Hammond, présentateur de « Top Gear » et « The Grand Tour » et journaliste primé, discuteront des dynamiques actuelles de l'édition et du contenu.

Le théoricien des médias Geert Lovink partagera ses réflexions sur l'avenir des plateformes, la manière dont les médias sociaux alternatifs peuvent atteindre des publics plus larges et l'impact de ce changement sur les modèles publicitaires. La narration sur les plateformes de streaming sera détaillée par les architectes de la série Şahsiyet : Onur Saylak, Hakan Günday et Ateş İnce.

L'écrivain de science-fiction, activiste et journaliste Cory Doctorow partagera en détail comment les utilisateurs peuvent reprendre le contrôle d'Internet et se l'approprier pour construire un Internet nouveau, meilleur et différent.

Les coulisses des histoires de réussite

Le chef Fatih Tutak, premier en Turquie à recevoir deux étoiles Michelin, la Dre Dilek Gürsoy, première femme chirurgienne à réaliser une transplantation cardiaque en Europe, et Patrick Sweeney, auteur de best-sellers du New York Times qui partagera des conseils sur la manière de canaliser la peur vers le succès et la passion, raconteront leurs histoires inspirantes et les clés du chemin vers la réussite.

Différentes perspectives sur la narration issues de diverses disciplines

Intégrer le succès, l'inspiration et les stratégies de transformation dans un récit puissant est l'un des éléments importants qui déterminent la portée de leur impact. Parmi les intervenants clés de cette année, outre Vikas Swarup, auteur du livre Slumdog Millionaire, Latife Tekin, qui a laissé une marque importante dans l'histoire de la littérature turque avec plus de 10 œuvres écrites depuis la publication de « Sevgili Arsız Ölüm » en 1983, et la réalisatrice Sahraa Karimi, qui a fait sensation avec son film « Havva, Meryem ve Ayşe » présenté en première au Festival du film de Venise, partageront les motivations qui les nourrissent lorsqu'ils assemblent récit et fiction, lors de la semaine la plus inspirante de l'année.

Où va le monde créatif ?

L'avenir des industries créatives trouvera sa place à Brand Week İstanbul avec des présentations détaillées. Jon Williams, PDG fondateur de The Liberty Guild, qui définit sa propre entreprise comme une « association d'artisans réunis dans un but commun » et qui n'accueille que des créatifs invités ; l'économiste Guy Standing, connu pour ses travaux sur le « précariat », la nouvelle classe économique formée par les travailleurs indépendants et freelances ; Andreas Markdalen, directeur créatif de frog, qui partagera son point de vue sur le design thinking ; et Bruno Bertelli, CCO de Publicis Worldwide, l'un des noms les plus primés du monde publicitaire, présenteront leurs prévisions sur l'orientation du monde créatif à Brand Week İstanbul.

À Brand Week İstanbul, qui se tiendra cette année au Centre des congrès de la Corne d'Or (Haliç Kongre Merkezi), des experts venus de différentes régions du monde et tous les développements qui façonneront demain seront présentés au public du 6 au 10 novembre.