Des restrictions sévères arrivent pour les sites de paris
Avec la modification du nouveau règlement, des restrictions importantes ont été imposées aux bonus et aux campagnes promotionnelles des plateformes de paris légales. Grâce à cette réglementation constitutionnelle, les activités publicitaires seront contrôlées de manière exhaustive, tant en ligne que dans les espaces physiques.
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La dernière mise à jour du règlement, publiée au Journal officiel, prévoit des changements importants dans les pratiques de promotion, de publicité et de marketing des sites de paris opérant légalement en Turquie. Dans ce cadre, les sites concernés ne pourront plus atteindre leurs utilisateurs par le biais de campagnes promotionnelles visant à inciter au jeu ou à récompenser les joueurs. L'objectif de ces modifications est d'accroître l'efficacité de la lutte contre les paris illégaux et de protéger les valeurs sociales.
Avec la nouvelle réglementation, la motivation principale des stratégies de marketing dans les jeux de paris n'est plus d'« augmenter le volume des ventes ». Désormais, les activités de marketing et de promotion ne pourront être réalisées que par l'organisation elle-même, à condition qu'elles n'encouragent pas les jeunes à jouer, qu'elles ne portent pas atteinte aux valeurs sociales et qu'elles restent limitées aux médias liés au sport.
La déclaration publiée au Journal officiel contient les termes suivants :
"Les activités telles que le marketing et la promotion liées aux jeux de paris à cotes fixes et mutuels peuvent être effectuées par l'Organisation pour les revendeurs virtuels, à condition qu'elles n'aient pas pour but d'encourager les mineurs de moins de 18 ans à jouer, qu'elles ne nuisent pas aux valeurs de la société et qu'elles soient limitées aux médias liés au sport, afin de soutenir la lutte contre les paris illégaux, d'offrir un environnement de jeu sûr et d'accroître l'intérêt public."
Dans cette optique, avec la nouvelle réglementation, les articles accordant des avantages tels que l'« augmentation des ventes » et les « promotions » aux sites de paris ont été entièrement supprimés du règlement. Par conséquent, une réduction notable de la puissance marketing des plateformes légales est attendue.
OBLIGATION DE BANDE NOIRE
Les pratiques publicitaires dans les environnements physiques ont également été placées sous contrôle. Dans le cadre de la circulaire entrée en vigueur en janvier 2025, des mesures avaient été prises pour supprimer les publicités de paris existantes dans les stades et les installations sportives. Alors que les logos de paris fixes sur les panneaux publicitaires et les visuels sur le terrain ont été effacés, il est devenu obligatoire d'apposer une « bande noire » sur les publicités qui ne pouvaient pas être retirées. La Fédération turque de football (TFF) a également contribué à ce processus en supprimant les parrainages de noms de ligues sur son propre site Internet.
Ces mesures visent à encourager l'efficacité de la lutte contre les paris illégaux tout en contrôlant la perception du secteur des paris dans l'opinion publique. Les autorités visent à créer un environnement de jeu plus sûr et conforme aux valeurs sociales, tant dans le domaine numérique que physique, grâce à l'application de ce nouveau règlement.