Fondée il y a 161 ans pour soutenir l'agriculture : la publicité avec Messi au cœur des débats au Parlement

La participation du footballeur de renommée mondiale Lionel Messi à une publicité pour la Ziraat Bankası s'est invitée dans le débat politique.

Hasan Karal, député d'Istanbul du parti DEVA, a porté devant le Parlement le choix du footballeur Lionel Messi comme nouveau visage publicitaire de Bankkart, la carte de la Ziraat Bankası.

Dans sa question écrite, Karal a demandé quel montant serait versé à Messi dans le cadre de cet accord publicitaire par la Ziraat Bankası, financée par des fonds publics, et quel était l'intérêt public de faire jouer Messi dans cette publicité.

Hasan Karal, du parti DEVA, a déposé une question écrite à la présidence de la Grande Assemblée nationale de Turquie (TBMM) pour qu'elle soit répondue par le ministre du Trésor et des Finances, Mehmet Şimşek.

Rappelant que la Ziraat Bankası est une banque à 100 % de capitaux publics, Karal a déclaré que la banque avait choisi le footballeur de renommée mondiale Lionel Messi comme nouveau visage de Bankkart dans le cadre de sa collaboration avec la société de systèmes de paiement Mastercard.

Notant que la banque a annoncé dans un communiqué que le footballeur Messi ferait la promotion des avantages offerts par les produits Bankkart et Bankkart Mobil, Karal a déclaré : « Le choix d'un footballeur célèbre pour des dépenses publicitaires par une banque publique, financée par les impôts des citoyens, soulève la question de l'intérêt public. »

L'ARGENT DÉPENSÉ POUR LA PUBLICITÉ ET LES ANNONCES AU COURS DES 5 DERNIÈRES ANNÉES

Dans sa question, Karal a également abordé les dépenses de publicité et d'annonces figurant dans le rapport d'activité de la Ziraat Bankası. Soulignant que la banque a payé 2 milliards 364 millions de TL pour la publicité et les annonces au cours des 5 dernières années, Karal a fourni les informations suivantes :

« Selon les rapports d'activité de la Ziraat Bankası ; il est indiqué que 256,7 millions de TL ont été dépensés en publicité et annonces en 2019, 236,3 millions de TL en 2020 et 281,5 millions de TL en 2021. En 2022, la Ziraat Bankası a dépensé un total de 467 millions 555 mille TL, et en 2023, elle a augmenté ses dépenses de publicité et d'annonces de 140 % pour atteindre 1 milliard 122 millions 298 mille TL. Le total des dépenses de publicité et d'annonces effectuées en 5 ans a atteint 2 milliards 364 millions de TL. Les dépenses publicitaires de la banque en 2023 ont été exactement 298 fois supérieures au montant des dépenses publicitaires de 2005. En revanche, les dépenses publicitaires de deux grandes banques privées de premier plan en Turquie, dont nous voyons très souvent les publicités, n'ont augmenté que d'environ 8 fois au cours de la même période. Par conséquent, les dépenses publicitaires très élevées d'une banque publique nécessitent des explications. »

« LES PUBLICITÉS SE CONCENTRENT SUR CERTAINS GROUPES MÉDIATIQUES »

Karal a souligné que chaque frais publicitaire injustifié et inutile, sans intérêt public, est prélevé sur les impôts.

Exprimant que la question de la concentration des publicités de ces banques à capitaux publics sur certains groupes médiatiques, surtout récemment, est également apparue dans l'opinion publique, Karal a déclaré : « L'attente vis-à-vis de ces banques à capitaux publics est qu'elles expliquent selon quels critères elles déterminent leurs publicités, financées par les impôts de 85 millions de citoyens, et où sont distribuées les parts publicitaires. »

QUESTIONS AU MINISTRE ŞİMŞEK

Karal a demandé des réponses aux questions suivantes, destinées au ministre du Trésor et des Finances, Şimşek :

« 1) Quel montant sera versé par la Ziraat Bankası dans le cadre de l'accord publicitaire conclu avec le footballeur Lionel Messi ?

2) Quel est l'intérêt public de faire jouer le footballeur Messi dans une publicité financée par des ressources publiques ?

3) Considérez-vous comme acceptable, dans les limites commerciales et éthiques, qu'une banque publique conclue un accord publicitaire avec un footballeur de renommée mondiale alors même que les banques privées réduisent leurs dépenses publicitaires ?

4) Quel a été le rendement pour la banque des dépenses de publicité et d'annonces qui ont atteint un total de 2 milliards 364 millions de TL au cours des 5 dernières années ?

5) Le fait que la Ziraat Bankası ait dépensé 298 fois plus de ressources publiques pour les publicités et annonces en 2023 qu'en 2005 est-il un taux acceptable pour votre ministère ?

6) Comment évaluez-vous le fait que la Ziraat Bankası, fondée dans le but de soutenir les agriculteurs et de développer l'agriculture turque, ait dépensé plus de 2 milliards de TL de ressources publiques en publicité au cours des 5 dernières années ?

7) Pensez-vous que les ressources publiques dépensées pour la publicité apportent un quelconque soutien aux agriculteurs et à l'agriculture ? »