Le projet de voiture électrique développé par deux marques mondialement connues est arrêté
La marque Afeela, développée conjointement par deux noms majeurs du secteur de l'automobile électrique, Sony et Honda, a été annulée avant son lancement prévu ; les pressions financières et l'évolution des conditions du marché sont invoquées comme raisons.
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L'initiative de véhicules électriques de luxe lancée par Sony Honda Mobility, suivie de près par le monde de l'automobile et de la technologie, a été suspendue en raison des incertitudes du secteur et des risques d'investissement croissants. Les modèles Afeela, développés par le partenariat et dont la commercialisation était prévue cette année, ont été abandonnés avant le calendrier initialement prévu.
La production de la marque Afeela, préparée dans le cadre de la coentreprise formée par le géant japonais de l'automobile Honda et le géant de la technologie Sony, incluant le modèle berline « Afeela 1 » et le projet de SUV en cours de développement, a été totalement arrêtée. Les entreprises ont annoncé qu'aucun de ces véhicules ne serait finalement mis sur le marché.
Les récentes déclarations financières de Honda constituent la raison principale derrière cette décision. Après avoir rendu publique une prévision de pertes liée aux projets de véhicules électriques s'élevant à environ 15,7 milliards de dollars (environ 2,5 billions de yens), Honda a procédé à un changement radical de sa stratégie en matière de voitures électriques. Outre Afeela, les plateformes de nouvelle génération appelées « Série 0 » ainsi que certains modèles comme l'Acura RSX ont également été retirés du programme de production futur.
Présentée lors du salon CES 2026 en janvier, l'Afeela 1 avait suscité l'intérêt des passionnés d'automobile et de technologie avec son prix d'environ 90 000 dollars et certaines fonctionnalités contrôlées par la manette PlayStation DualSense. Des showrooms avaient même été ouverts en Californie, aux États-Unis, dans le cadre du projet et des précommandes avaient commencé à être enregistrées. Cependant, malgré tous ces préparatifs et cet engouement, le passage à la production en série d'Afeela n'a pas pu se concrétiser.
Les fluctuations du marché mondial des véhicules électriques et l'environnement concurrentiel difficile pour les entreprises technologiques dans le secteur automobile représentent des coûts et des risques élevés pour les nouveaux acteurs. Il est estimé que Sony et Honda ont été contraints de mettre fin au projet sous l'effet de cette vague.