Chobani, sponsor de Fenerbahçe, poursuivi en justice par Danone
Le géant américain de l'agroalimentaire Chobani, qui a signé un accord de sponsoring pour le maillot et le stade avec Fenerbahçe, a été assigné en justice par Danone, l'une des entreprises françaises les plus importantes du secteur. Danone accuse son concurrent d'avoir imité ses designs et ses slogans sur ses produits à base de café.
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Chobani, l'entreprise américaine de produits laitiers qui a conclu hier un accord avec le club de sport de Fenerbahçe pour le nom du stade et le sponsoring des maillots lors des matchs européens, se retrouve au cœur de l'actualité suite à une plainte déposée par le géant mondial de l'agroalimentaire français, Danone. Danone affirme que son concurrent a utilisé sans autorisation le design de ses emballages et ses slogans sur les produits de café infusé à froid qu'il a lancés sur le marché.
Danone, l'un des principaux concurrents de Chobani, l'un des plus grands producteurs de produits laitiers des États-Unis, a intenté un procès pour violation de propriété intellectuelle.
Selon les informations rapportées par le journal Dünya, Danone soutient que le design de l'emballage noir et jaune de Chobani ainsi que le slogan « Bright & Mellow » (Lumineux et Doux) portent atteinte à ses droits déposés. L'entreprise a déposé une demande d'injonction auprès du tribunal pour faire cesser l'utilisation de cet emballage et de ce slogan. Parallèlement, des dommages et intérêts sont réclamés pour les revenus générés par la vente de ces produits.
Dans une déclaration faite depuis le siège parisien de Danone concernant l'affaire, il est indiqué : « Les actions de Chobani visent à tirer profit de la réputation de Danone sur le marché ». L'entreprise a soutenu que Chobani avait pris ces mesures de manière « délibérée, systématique et calculée ».
CE N'EST PAS LEUR PREMIÈRE CONFRONTATION
La bataille juridique entre Danone et Chobani n'est pas nouvelle. Les deux géants se sont déjà affrontés par le passé. En 2016, Danone avait poursuivi Chobani en justice, affirmant que la publicité pour le yaourt « Simply 100 » ciblait son propre produit « Light and Fit », et le tribunal avait tranché en faveur de Danone. Cependant, en 2019, Chobani avait été blanchi dans une affaire concernant l'utilisation de la mention « 33 % de sucre en moins » sur ses yaourts destinés aux enfants.
Dans cette nouvelle affaire, Danone prétend utiliser le slogan « Bright & Mellow » depuis janvier 2021 et que, par conséquent, tous les droits de propriété intellectuelle lui appartiennent. L'entreprise a également suggéré que Chobani a délibérément modifié sa stratégie d'emballage et de promotion via la marque La Colombe, après l'avoir rachetée pour 900 millions de dollars en 2023. Selon Danone, le passage du niveau de torréfaction des produits de « moyen » à « léger » fait également partie de ce processus de changement conscient.
Ces allégations ne se limitent pas aux produits à base de café, elles concernent également le secteur des yaourts. Danone a affirmé que la couleur, la police d'écriture et le langage graphique utilisés par Chobani pour ses yaourts riches en protéines ressemblent à ceux de la marque Oikos, précisant que cette stratégie marketing est contraire aux règles de la concurrence.
De son côté, Chobani n'a fait aucune déclaration officielle concernant ces accusations jusqu'à présent.