Enquête de l'Autorité de la concurrence sur Google : la campagne PMAX sous examen
L'Autorité de la concurrence a ouvert une enquête pour déterminer si Google abuse de sa position dominante dans le secteur de la publicité en ligne avec sa campagne Performance Max. L'examen évaluera si la concurrence est entravée et si des pratiques déloyales sont imposées aux annonceurs.
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Selon l'annonce publiée sur le site Internet de l'Autorité de la concurrence, le Conseil a ouvert une enquête afin de déterminer si Google abuse de sa puissance dans le domaine de la publicité en ligne par le biais de sa campagne PMAX.
Lancée par Google en 2021, cette campagne offre aux annonceurs la possibilité d'accéder à tous les espaces publicitaires de la plateforme Google Ads via une seule et même campagne.
Dans ce cadre, l'enquête examinera si Google utilise cette campagne pour étendre sa puissance sur le marché à d'autres services publicitaires, si l'entreprise impose des pratiques déloyales aux annonceurs et si elle entrave la concurrence par le biais de la consolidation de données.
Les décisions d'ouverture d'enquête prises par le Conseil ne signifient pas que les entreprises visées ont enfreint la loi pertinente ou qu'elles font ou feront l'objet de sanctions.