Les appels au boycott d'Adidas se poursuivent : un mannequin palestinien retiré d'une publicité

Suite aux critiques émanant d'Israël, Adidas a retiré Hadid, qui défend depuis longtemps les droits des Palestiniens, de sa publicité pour des chaussures.

Selon une information du Daily Mail citant une source proche du dossier, Hadid a saisi ses avocats pour engager des poursuites, tandis que la marque a présenté ses excuses pour "tout bouleversement ou toute détresse causés" par la campagne publicitaire.

Après la décision de l'entreprise, de nombreux utilisateurs des réseaux sociaux ont pris la défense de Hadid et ont exprimé leur mécontentement envers Adidas.

Un utilisateur des réseaux sociaux a déclaré : "Bella Hadid est une héroïne ! J'espère qu'Adidas subira les conséquences du boycott", tandis qu'un autre a écrit : "Désolé les gars, je n'achète plus Adidas à cause de leur traitement lâche de Bella Hadid."

Alors que les réactions envers Adidas se transformaient en appels au boycott, des utilisateurs ont publié des messages tels que : "Après l'affaire Bella Hadid, nous dirons adieu à Adidas. Ceux qui encouragent les auteurs de génocide ne devraient pas recevoir un centime de l'argent que nous gagnons honnêtement. Le boycott arabe et pro-palestinien provoque un séisme chez Starbucks et McDonald's... Adidas, adios !"

'LE MALAISE FACE À LA PRESSION DE L'OPINION PUBLIQUE'

L'analyste politique Sami Hamdi a souligné l'impact des boycotts sur d'autres entreprises perçues comme soutenant Israël, qui poursuit ses attaques meurtrières contre la bande de Gaza.

Hamdi a déclaré : "McDonald's, Starbucks, KFC et d'autres marques ont déjà commencé à ressentir les effets des mouvements de boycott dans les pays à majorité musulmane, et nombre de ces enseignes ont dû fermer plusieurs de leurs succursales. Des appels au boycott d'Adidas ont également commencé à être lancés."

Hamdi a noté que Tel-Aviv est de plus en plus en difficulté en raison de la perception négative croissante à son égard dans l'opinion publique.

"Il règne à Tel-Aviv une panique grandissante face à la perte du monopole d'Israël sur le discours public", a affirmé Hamdi, ajoutant que les alliés d'Israël commencent à se sentir mal à l'aise face à la pression croissante de l'opinion publique pro-palestinienne.

Hamdi a ajouté : "C'est pourquoi Israël s'en prend aux marques qui suggèrent, même de loin, une sympathie pour la Palestine, dans un effort désespéré pour étouffer les voix palestiniennes qui sont très influentes dans la formation de l'opinion publique. L'embauche puis le licenciement de Bella Hadid reflètent la confusion et l'incertitude de l'Allemagne et d'Adidas sur la manière de gérer leur culpabilité liée à un génocide passé, face à une opinion publique de plus en plus bruyante qui condamne le génocide actuel."

Le directeur du Centre pour l'Islam et les Affaires mondiales (CIGA) de l'Université Zaim d'Istanbul et militant palestinien, Sami Al-Arian, a déclaré à l'AA que la marque de sport Adidas est coupable de "cibler des célébrités et des personnalités qui soutiennent la cause palestinienne".

Al-Arian a commenté : "Je pense qu'un boycott des produits Adidas pourrait être lancé et qu'Adidas pourrait devoir apprendre cette leçon à la dure, car ils préfèrent leurs profits à leurs principes."

Soulignant que les actions d'Adidas et d'autres multinationales ciblant les célébrités pro-palestiniennes et favorables au boycott ont suscité des réactions dans le monde arabe et musulman, Al-Arian a affirmé que la position adoptée par nombre de ces célébrités est une question de principe contre une idéologie "visant à ce qu'un groupe raciste domine un autre groupe".

'ISRAËL FAIT PRESSION SUR LES MULTINATIONALES'

Al-Arian a déclaré : "Le soutien de telles entreprises à Israël et au régime sioniste doit avoir un prix, et ce prix doit nuire aux profits qu'elles tirent du monde musulman, qui compte plus de 1,8 milliard d'habitants et représente un marché immense pour elles. Le boycott d'Adidas doit faire partie de cette lutte."

Le militant palestinien Al-Arian a noté que le retrait de Hadid de la campagne signifie céder à la pression d'Israël pour empêcher la défense de la cause palestinienne par des célébrités, ajoutant : "L'héritage de Bella Hadid appartient aux Palestiniens et ils auraient dû savoir que Hadid est très ouverte sur la question palestinienne."

Accusant Adidas de complicité dans l'atteinte aux droits des Palestiniens, Al-Arian a déclaré : "Signer un contrat avec Hadid puis l'abandonner est le summum de l'hypocrisie lorsqu'il s'agit de la cause palestinienne. Israël fait pression sur ces multinationales pour qu'elles ne soutiennent pas les célébrités et les personnalités qui défendent la cause palestinienne."

Malgré les excuses présentées par Adidas à Hadid et aux autres personnes concernées, déclarant : "Nous avons commis une erreur involontaire. Nous présentons nos excuses à Bella Hadid, ASAP Nast, Jules Koundé et nos autres partenaires pour tout impact négatif sur eux, et nous réexaminons la campagne", la position de la marque n'a pas changé.

8,2 MILLIARDS D'EUROS DE VENTES DANS 3 RÉGIONS

Le rapport annuel 2023 d'Adidas montre que l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique représentent la plus grande part des ventes totales de l'entreprise, avec 8,2 milliards d'euros, soit 39 % du chiffre d'affaires.

Alors que les ventes dans la région Asie-Pacifique ont atteint 2,3 milliards d'euros la même année (11 % des ventes mondiales), ces quatre régions du monde représentent 50 % des ventes d'Adidas.

Compte tenu de l'importante population musulmane dans ces régions, des questions se posent sur l'impact de la position d'Adidas sur ses ventes en 2024, rappelant les réactions auxquelles ont été confrontées récemment des marques comme Starbucks et McDonald's suite aux attaques d'Israël contre Gaza.

En février, McDonald's avait annoncé que le conflit avait "sensiblement affecté" ses ventes au dernier trimestre 2023, notamment au Moyen-Orient et dans les pays à majorité musulmane comme la Malaisie et l'Indonésie.

Starbucks, de son côté, avait annoncé le licenciement d'environ 2 000 employés au Moyen-Orient en raison des boycotts.