La fonctionnalité d'intelligence artificielle de Google met les sites web à rude épreuve : chute importante du trafic

L'année dernière, Google a provoqué une perte massive de trafic issu des moteurs de recherche pour les sites d'information et les éditeurs grâce à des modifications de son algorithme. Cependant, le géant de la technologie est allé encore plus loin cette année en déployant la fonctionnalité « Aperçu par IA ». Cette option permet aux utilisateurs d'obtenir des informations via de courts résumés dans les résultats de recherche, sans avoir à cliquer sur les liens traditionnels. Bien que cette fonctionnalité ne soit pas encore disponible en Turquie, elle a été lancée dans de nombreux pays à travers le monde.

Avec cette innovation, Google vise à concurrencer les outils d'intelligence artificielle tels que ChatGPT. Toutefois, ce changement comporte des risques sérieux, en particulier pour les sites web qui dépendent du SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) et des revenus publicitaires.

CHUTE IMPORTANTE POUR LES SITES

La fonctionnalité « Aperçu par IA » permet aux utilisateurs d'obtenir rapidement des résumés en réponse à leurs questions dans les résultats de recherche. Cependant, cela réduit considérablement les taux de clics vers les sites web. Attendue en Turquie dans le courant de l'année, cette fonctionnalité a déjà affecté le trafic des guides de voyage populaires, des sites de santé et des pages d'évaluation de produits.

Selon les données de Similarweb, le trafic de recherche a diminué de 55 % entre avril 2022 et avril 2025. D'après le Wall Street Journal, cette baisse concerne également des sites d'information de renommée mondiale. Des organes de presse majeurs comme le HuffPost et le Washington Post ont vu leur trafic organique réduit de moitié.

À l'échelle mondiale, les éditeurs soulignent que cette situation menace leurs modèles économiques. Barbara Peng, PDG de Business Insider, a justifié les licenciements par des « baisses de trafic extrêmes hors de notre contrôle ». Une situation similaire prévaut au New York Times, où la part du trafic de recherche organique a considérablement diminué au cours des trois dernières années. Nicholas Thompson, PDG de The Atlantic, a quant à lui déclaré que, en raison des nouvelles stratégies de Google, leur trafic pourrait tomber à zéro et qu'ils devaient revoir leurs modèles économiques.

LES UTILISATEURS SE TOURNENT VERS LES RÉSUMÉS PAR IA

Les sondages montrent que les utilisateurs obtiennent des informations sans cliquer sur les liens, grâce aux résumés fournis par Google. Selon une enquête menée par le Pew Research Center, seulement 1 % des utilisateurs de Google aux États-Unis cliquent sur la source indiquée dans le résultat de recherche accompagné d'un résumé par IA. Les autres utilisateurs se contentent de la courte information fournie.

Les sources les plus fréquemment rencontrées dans les résumés par IA sont des plateformes comme Wikipédia, YouTube et Reddit. Cela révèle que les utilisateurs obtiennent des informations davantage à partir de plateformes largement répandues appartenant à Google plutôt que de sites d'information traditionnels.

IMPACT SUR LE SEO : LES TAUX DE CLIC EN BAISSE

Cette nouvelle fonctionnalité de Google affecte également les efforts de SEO. Selon les recherches, le taux de clics des sites figurant en tête des résultats de recherche accompagnés d'un résumé par IA a chuté de 34,5 %. Il s'agit d'une évolution très dangereuse pour les sites web qui dépendent de la dépendance au moteur de recherche Google.

RISQUE DE DIFFUSION D'INFORMATIONS ERRONÉES

Un autre risque majeur concerne l'exactitude des informations fournies par l'intelligence artificielle. 404 Media a constaté que la fonctionnalité de résumé de Google entraînait la diffusion d'informations erronées. Le site a précisé que les résumés par IA reposaient sur une source incorrecte et ne renvoyaient pas du tout à la source principale. Cette situation peut conduire les utilisateurs à être confrontés à des contenus superficiels et erronés.

LE MODÈLE DE REVENUS DE GOOGLE ET LA PUBLICITÉ

Le modèle de revenus de Google repose sur les publicités vues par les utilisateurs sur les sites web vers lesquels ils sont redirigés depuis le moteur de recherche. Cependant, la fonctionnalité « Aperçu par IA » pourrait ébranler ce modèle. Google intègre désormais les publicités directement dans les résumés, ce qui entraîne une perte de revenus pour les sites web.

Pourtant, Google ne semble pas être très affecté par ce changement. L'entreprise a annoncé des revenus records au dernier trimestre 2024. Le chiffre d'affaires total de Google a augmenté de 14 % pour atteindre 96,4 milliards de dollars, dont la majeure partie provient des revenus publicitaires.

NOUVEAUX MOTEURS DE RECHERCHE CONTRE GOOGLE

Google conserve toujours sa position de leader face à ses concurrents du secteur, mais l'essor des moteurs de recherche basés sur l'IA pourrait mettre à mal cette domination. De nouveaux moteurs de recherche comme Perplexity ont commencé à ébranler le trône de Google. Mohammad Resulnejat, cadre chez Bank of America, affirme que les 14 milliards de dollars investis par Google dans les infrastructures ne témoignent pas d'une demande croissante, mais d'un « désespoir face à la concurrence ».

Le ministère américain de la Justice continue d'accuser Google de pratiques monopolistiques. Le ministère avait même exigé que Google se sépare de son navigateur Chrome.