Le football turc doit faire souffler un vent de changement après la violence, grâce à une initiative de durabilité…

La Dre Zeliha Ocak a écrit pour 12punto sur la manière d'accroître la valeur de la marque du football turc et sur les mesures à prendre :

« L'agression contre l'arbitre Halil Umut Meler lors du match Ankaragücü-Çaykur Rizespor pourrait être un moment d'éveil pour l'industrie du football turc.

Le football n'est pas seulement un jeu, c'est aussi une plateforme où se concentrent l'enthousiasme et l'énergie des foules. Cependant, malheureusement, la violence peut parfois éclipser cet enthousiasme. C'est là que l'impact social et la responsabilité du football entrent en jeu. Il faut débattre de la manière dont le football turc peut se débarrasser de cette image liée à la violence pour apporter une meilleure contribution sociale.

À l'échelle mondiale, le football cesse d'être un simple sport pour se remodeler sur la base de la durabilité et de l'utilité sociale. Les grands clubs de football renforcent leur image en se concentrant sur leurs responsabilités sociales et environnementales. Leurs succès sont le résultat de cette transformation consciente.

La triste agression contre l'arbitre Halil Umut Meler montre que le football turc a un besoin urgent d'être repositionné et soutenu par des projets efficaces. Le football est une plateforme capable d'atteindre de larges masses et il doit utiliser ce pouvoir pour un changement social positif. Un plan de transformation radical est nécessaire pour prévenir la violence et refléter la véritable valeur du football.

La valeur de la marque du football turc augmentera parallèlement à cette transformation. Dans le monde entier, l'image du football tente d'être restructurée autour de la paix et du sport. Cependant, le fait que ses fondations soient basées sur la violence occulte parfois ces efforts. Par conséquent, il serait plus pertinent de parler de la progression du football turc et de ses concurrents en associant le football non seulement à la politique, mais aussi à la transformation.

L'industrie du football parle une fois de plus en chiffres colossaux !

En 2022, le marché mondial du football était évalué à environ 3,1 milliards de dollars américains et, avec le taux de croissance attendu, ce chiffre devrait atteindre 4,3 milliards de dollars américains en 2028. Le football n'est pas seulement un sport, c'est une véritable économie mondiale !

Cependant, il n'est pas facile de prendre une part de ce gâteau. Les clubs tirent leurs revenus non seulement des matchs, mais aussi de la gestion de la perception et des efforts de création de marque. Cela dépend également de la manière dont les clubs sont perçus au-delà de leurs performances sur le terrain.

C'est là que la valeur de la marque entre en jeu. Selon les rapports de Brand Finance, les clubs de football turcs ne figurent pas encore sur la liste des marques de clubs les plus précieuses. Cependant, il y a un détail frappant : les marques de football les plus précieuses au monde se remodèlent en se concentrant sur la durabilité sociale et environnementale.

Parmi les facteurs influençant la valeur de la marque, on trouve la qualité perçue, la notoriété et la fidélité. Les efforts de durabilité renforcent ces éléments. Malheureusement, les clubs de football turcs semblent être à la traîne dans ce domaine. Les concurrents qui agissent selon les normes mondiales se distinguent en adoptant des normes de responsabilité sociale d'entreprise et de durabilité.

Pour l'avenir du football turc, il est difficile de parler de fair-play sans fonder les principes sur la durabilité et la responsabilité sociale. L'important est de prendre les bonnes mesures non seulement sur le terrain, mais aussi en dehors. Par exemple, le fait que le président d'Ankaragücü, Faruk Koca, qui a perpétré l'agression contre l'arbitre Halil Umut Meler, ait reçu le prix du fair-play l'année dernière, révèle une situation ironique. Les processus qui avancent sans définir les bonnes normes peuvent entraîner des déceptions tant pour les équipes que pour le public.

La TFF doit être consciente que le football affecte l'image du pays…

Bien que l'industrie mondiale du football soit une grande puissance avec ses impacts économiques et sociaux, elle a pris du retard en matière de responsabilité sociale d'entreprise. Cependant, on constate que les clubs de football les plus précieux progressent rapidement. Le fait que les équipes turques soient à la traîne en matière de durabilité devrait être une source de motivation pour elles afin de prendre des mesures rapides dans ce domaine.

Oublions un instant l'incident de l'arbitre Meler et regardons les autres pays de football ! Nous voyons que le hooliganisme et l'agressivité sont intrinsèquement liés au football. Cependant, dans ces pays, ces événements ne sont pas associés à l'image nationale. La Fédération turque de football doit repenser les effets du football sur l'opinion publique et définir d'urgence une stratégie pour la durabilité sociale.

Cette stratégie doit aborder trois sujets principaux : les sources de la violence dans le football, l'analyse des risques du football turc et la vision redéfinie de l'industrie.

Bien que le risque de violence dans le football soit une menace pour tous les clubs, communiquer sur la durabilité aide à gérer ce risque.

Par où les marques du football turc doivent-elles commencer leur transformation…

Le football possède un capital très différent au-delà de ses valeurs actuelles. C'est le capital de violence dans la perception sociale. Nous ne devons pas commencer la transformation en imaginant où et comment nous voulons être, mais en analysant les valeurs que le football porte en son essence et les risques que cela représente pour le football turc. Le football est une industrie où la violence passive est vendue au public… Aujourd'hui, les rencontres sportives, comme la boxe, les combats en cage et le football, qui entraînent de grandes masses, sont en réalité des arènes où la tension sociale et la colère sont exprimées. Ces événements sportifs ont pour but de permettre aux spectateurs d'évacuer la colère et la tension accumulées en eux. Même dans des exemples historiques comme les combats de gladiateurs de l'époque romaine, nous voyons que ce type de spectacle visait à assurer l'équilibre émotionnel de la société. Il n'échappe pas à l'observation que les stades et les organisations modernes, tout comme le Colisée de la Rome antique, sont conçus pour offrir aux spectateurs un spectacle visuel similaire.

Tout comme des milliers de spectateurs au Colisée étaient occupés par la mort des gladiateurs ou leurs combats contre des animaux exotiques, les spectateurs dans les stades d'aujourd'hui vivent une expérience similaire en se laissant emporter par l'excitation du football. Cependant, dans un environnement où la violence est moins observée et où l'on tente de l'empêcher, le succès des marques de football les plus précieuses semble être étroitement lié aux efforts qu'elles déploient au nom de la durabilité sociale... Le football n'est pas seulement un sport, c'est une plateforme d'interaction et de changement social. Les marques les plus précieuses attirent l'attention du public en transformant le thème de la violence et en créant une utilité sociale.

Le football est une industrie avec une chaîne de valeur !

Bien que la violence soit ancrée dans les fondements du football, on peut observer, même à travers les campagnes publicitaires des sponsors, qu'une transformation profonde est tentée sur la scène internationale. Par exemple, l'une des plus grandes entreprises de boissons au monde avait tourné il y a des années un film publicitaire sur le thème du Colisée et des gladiateurs, avec Beyoncé, Britney et Pink. Cette marque est depuis longtemps sponsor de l'UEFA Champions League. Cette année, elle a signé un contrat de trois ans supplémentaire. Mais si l'on regarde les nouvelles publicités de la marque, on voit que leurs communications de masse sont très différentes. Plus affectueuses et axées sur l'amitié. Elles expriment l'excitation et l'enthousiasme avec des codes différents… Le monde change ! Alors que les concurrents et les parties prenantes s'adaptent à ce changement, l'industrie du football et les clubs turcs n'ont pas le luxe de rester à la traîne… Le football est une industrie avec une chaîne de valeur. Malheureusement, les dirigeants de l'industrie du football turc ont également leur part de responsabilité dans ce que nous voyons sur le terrain. J'espère que la TFF prendra des mesures intelligentes le plus rapidement possible pour redonner au football turc la valeur qu'il mérite aux yeux du public…

Dre Zeliha Ocak