Apple a réduit la production de ce produit de 390 000 à 45 000 unités

Apple a décidé de revoir ses plans de production et de marketing pour son appareil Vision Pro, qui avait suscité un grand intérêt lors de son lancement initial. Les objectifs de production annuelle du Vision Pro, qui n'a pas rencontré le succès escompté, ont été revus à la baisse de manière significative. Il a été rapporté que les expéditions, qui s'élevaient à 390 000 unités en 2024, devraient chuter à seulement 45 000 unités au dernier trimestre 2025.

Cette décision de l'entreprise est attribuée à une demande sur le marché bien inférieure aux attentes. De plus, Apple a considérablement réduit ses investissements publicitaires numériques pour le Vision Pro, notamment sur des marchés clés comme les États-Unis et le Royaume-Uni.

Alors que certains estiment que la politique tarifaire a affaibli l'intérêt pour le produit, le prix élevé sur le marché empêche le Vision Pro d'atteindre une large base d'utilisateurs. Le prix de vente de l'appareil, débutant à 3 499 dollars, est considéré comme le principal facteur limitant son accessibilité. Dans les évaluations des utilisateurs et des experts du secteur, l'inconfort, la courte durée de vie de la batterie et la diversité limitée des applications ressortent comme les points faibles de l'appareil.

Selon les données fournies par Sensor Tower, une baisse marquée des dépenses publicitaires numériques a également été observée. Bien que le Vision Pro soit actuellement en vente directe dans seulement 13 pays, il semble qu'Apple ne prenne aucune mesure pour pénétrer de nouveaux marchés d'ici 2025.

Apple avait introduit certaines nouveautés en octobre afin de répondre à une partie des critiques adressées au Vision Pro. Bien qu'un modèle Vision Pro mis à jour, doté d'une meilleure autonomie de batterie, d'un nouveau bandeau et d'un processeur M5, ait été lancé, il se murmure que l'entreprise pourrait présenter un nouveau modèle plus abordable et simplifié sur le plan matériel en 2026.