Frais de localisation de 5 % imposés par META en Turquie : début le 1er juillet

Le géant technologique Meta adopte une nouvelle politique tarifaire pour les publicités diffusées dans certains pays, dont la Turquie. Selon un e-mail d'information officiel envoyé par l'entreprise aux annonceurs, des « frais de localisation » supplémentaires de 5 % seront prélevés à partir du 1er juillet 2026 sur les publicités affichées aux utilisateurs en Turquie.

Avec cette nouvelle réglementation, la Turquie devient, avec l'Autriche, le pays où la retenue au titre de la taxe de localisation est la plus élevée.

QU'EST-CE QUE LES FRAIS DE LOCALISATION ET COMMENT SERONT-ILS CALCULÉS ? 

Selon les explications de Meta, les frais de localisation ne sont pas déterminés en fonction du lieu d'établissement de l'entreprise ou de l'adresse de facturation, mais en fonction de l'emplacement (juridiction) du public cible auquel la publicité est diffusée.

L'exemple le plus clair du fonctionnement de ce système, où les coûts sont directement répercutés sur le budget publicitaire, est le suivant :

Lorsqu'une dépense publicitaire de 1000 TL est prévue pour être diffusée auprès des utilisateurs en Turquie, des frais de localisation supplémentaires de 5 % (50 TL) seront prélevés sur ce montant.

Ainsi, le coût total pour l'annonceur s'élèvera à 1050 TL.

LA TURQUIE EN TÊTE DES TAUX DE RETENUE

Les frais de localisation que Meta mettra en œuvre à partir du 1er juillet varient d'un pays à l'autre. Selon la liste publiée, les taux sont les suivants :

Turquie : 5 %

Autriche : 5 %

France : 3 %

Italie : 3 %

Espagne : 3 %

Royaume-Uni : 2 %

(Meta précise que ces juridictions et ces taux sont susceptibles d'évoluer au fil du temps.)

LA JUSTIFICATION DE META : LES TAXES SUR LES SERVICES NUMÉRIQUES

Dans l'e-mail intitulé « Cher client » envoyé aux annonceurs, l'entreprise a justifié ces frais supplémentaires par les politiques fiscales des gouvernements locaux. La déclaration indique : « Nous souhaitons vous rappeler que, afin de couvrir les taxes sur les services numériques (TSN) et autres frais basés sur la localisation appliqués à Meta dans certaines juridictions, Meta appliquera prochainement de nouveaux frais de localisation pour les publicités diffusées dans les juridictions concernées ».

Meta a souligné que ces retenues sont conçues pour couvrir une partie des coûts associés à l'exploitation dans certaines régions.

QUE DOIVENT FAIRE LES ANNONCEURS ?

Afin d'éviter toute surprise budgétaire liée à l'application qui entrera en vigueur le 1er juillet, Meta a énuméré les étapes que les entreprises doivent suivre :

Planification budgétaire : Partager ce changement avec les équipes financières, d'approvisionnement, médias et marketing au sein de l'entreprise afin que les nouveaux coûts puissent être intégrés aux budgets.

Vérification des comptes : Examiner les comptes publicitaires concernés et effectuer les ajustements nécessaires avant le 1er juillet.

Support et communication : Les entreprises ayant des questions sur le processus doivent contacter leurs représentants commerciaux Meta ou consulter la page d'accueil de l'assistance aux entreprises via Meta Business Suite.