Instagram et Facebook imposent des restrictions sur la publicité politique
Meta et Google ont décidé de suspendre les publicités politiques en raison des nouvelles réglementations de l'Union européenne. Cette mesure entrera en vigueur à partir du mois d'octobre.
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Les nouvelles réglementations de l'Union européenne concernant la publicité politique ont poussé les géants de la technologie à agir. Meta a annoncé qu'elle cesserait la vente et l'affichage de publicités politiques sur ses plateformes Facebook et Instagram à partir du mois d'octobre. Cette décision a été prise dans le cadre du règlement sur la transparence et le ciblage de la publicité à caractère politique (TTPA), adopté par l'Union européenne en 2024.
Meta a déclaré que ces réglementations créaient une « complexité insupportable et une incertitude juridique » au sein des systèmes de l'entreprise. Le TTPA impose que les publicités politiques soient clairement étiquetées, en précisant les informations sur les sponsors ainsi que l'élection ou le référendum concerné par la publicité. De plus, les coûts publicitaires et les méthodes de ciblage utilisées doivent être divulgués. Alors que l'utilisation des données personnelles n'est autorisée qu'avec un consentement explicite, le traitement des données sensibles à des fins de ciblage est interdit.
UNE MESURE SIMILAIRE DE LA PART DE GOOGLE
Google a également pris une mesure similaire, annonçant qu'il suspendrait la vente de publicités politiques dans l'Union européenne d'ici octobre. L'entreprise a affirmé que cette loi entraînait de « graves difficultés opérationnelles et une incertitude juridique ». Les experts prévoient que cette pratique pourrait se généraliser à l'échelle mondiale à l'avenir.