L'intelligence artificielle peut-elle influencer notre processus de prise de décision ?
Des scientifiques ont averti que les systèmes basés sur l'intelligence artificielle pourraient être utilisés pour influencer diverses décisions des individus sur les plateformes en ligne, allant de leurs achats à leurs choix électoraux.
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« L'ÉCONOMIE DE L'INTENTION »
Dans une étude menée par des chercheurs de l'Université de Cambridge, un nouveau marché numérique appelé « économie de l'intention » a été examiné. Ce marché utilise l'analyse des intentions des utilisateurs en ligne pour comprendre leurs besoins, prédire leurs futurs achats et les manipuler, tout en vendant les informations ainsi obtenues à des entreprises.
Les experts affirment que les algorithmes d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique surveillent les comportements humains et sont capables d'apprendre à les orienter.
JUSQU'À INFLUENCER VOS OPINIONS POLITIQUES
L'étude note que les entreprises technologiques utilisant activement des systèmes d'intelligence artificielle peuvent stocker des informations sur les différentes intentions d'un utilisateur, allant de ses projets de séjour à l'hôtel à son opinion sur un candidat politique. Il est précisé que les grands modèles de langage, qui constituent la base des outils d'intelligence artificielle, pourraient influencer les processus de prise de décision des utilisateurs en se fondant sur leurs « intentions, comportements et données psychologiques ».
L'étude met en garde contre le fait que les modèles d'intelligence artificielle pourraient bientôt proposer des suggestions en temps réel concernant les projets d'avenir des utilisateurs et manipuler ces mêmes projets.