Étude : Pourquoi l'engagement sur les Reels Instagram a-t-il chuté ?

Selon une étude menée par Metricool, la portée des Reels sur Instagram a chuté de 76 % par rapport à l'année 2022. 316 000 comptes Instagram ayant des nombres d'abonnés différents ont été analysés.

NOMBRE DE DONNÉES ANALYSÉES DANS LE RAPPORT

- 316 394 comptes Instagram

- 1 068 716 contenus Reels

- 2 418 508 publications

- 9 419 426 stories

LE TAUX DE PARTAGE A AUGMENTÉ

Malgré la baisse de la portée des Reels, le taux de partage de Reels a augmenté de 35 % pour les petits comptes et de 93,50 % pour les grands comptes par rapport à 2022.

En comparant les images uniques et les contenus carrousel, on constate qu'en 2023, le taux d'engagement moyen avec les contenus carrousel a augmenté de 15,82 %.

LA PART DU GÂTEAU PAR PERSONNE A DIMINUÉ

La raison principale de la baisse de la portée des Reels serait le fait que les marques investissent massivement dans ce domaine. Dans un scénario où le gâteau ne grossit pas, l'augmentation du nombre de personnes souhaitant en manger entraîne une diminution de la part de gâteau revenant à chacun.