Converse, l'une des marques de chaussures de sport les plus connues au monde, est devenue plus visible dans l'agenda de Nike en raison de la pression persistante sur ses ventes. Fondée en 1908 et rachetée par Nike en 2003, la marque a vu ses revenus chuter de 28 % au dernier trimestre.
Bien que Converse, particulièrement connue pour son modèle Chuck Taylor, ne représente qu'une part limitée des ventes totales de Nike, l'affaiblissement de ses performances est considéré comme l'un des facteurs entravant le processus de redressement de la société mère.
Selon les analyses rapportées par Fortune, bien que Converse représente environ 2,5 % des ventes totales de Nike, elle a été responsable de 20 % de la baisse des ventes de l'entreprise au dernier trimestre.
LES RAISONS DE LA BAISSE
Les analystes attribuent le déclin de la marque à une innovation produit limitée et à une dépendance excessive de Converse envers son modèle emblématique, la Chuck Taylor. Un débat similaire concerne Vans, propriété de VF Corporation ; il est souligné que la concentration de la marque sur certains modèles de chaussures de skate rend difficile l'adaptation à l'évolution de la demande.
Laurent Vasilescu, analyste chez BNP Paribas, a souligné la performance de Converse au cours du trimestre fiscal clos en novembre 2025, notant une baisse de 44 % de la demande pour la marque. M. Vasilescu a déclaré n'avoir jamais constaté une telle chute de la demande à cette échelle auparavant.
Bien que deux ans se soient écoulés depuis l'entrée en fonction du PDG de Nike, Elliott Hill, l'absence de redressement attendu chez Converse a soulevé des questions sur la place de la marque dans le portefeuille.
Les analystes évoquent la possibilité que Nike envisage de se séparer de Converse. Cependant, il n'existe aucune décision ou déclaration officielle concernant une éventuelle vente de la marque. Par conséquent, la possibilité d'une vente reste pour l'instant limitée aux commentaires des analystes.
Source de l'actualité: 12punto
