Le marché de l'horlogerie en Turquie poursuit sa croissance. À l'occasion de la Journée mondiale de l'horlogerie, célébrée le 10 octobre, les données compilées par l'Association des hommes d'affaires horlogers (TÜSAD) indiquent que les ventes annuelles de montres dans le pays sont estimées entre 7,5 et 8 millions d'unités. La taille du marché aurait atteint environ 1,5 milliard de dollars en 2025.
Selon les représentants du secteur, la Turquie est l'un des marchés les plus dynamiques pour l'horlogerie, en raison à la fois des habitudes en matière de cadeaux et de l'intérêt porté aux histoires des marques. Ahmet Aydın, président du conseil d'administration de la TÜSAD, a souligné que les montres suscitent un vif intérêt tant chez les femmes que chez les hommes en Turquie, affirmant : « C'est pourquoi la Turquie est l'un des marchés les plus porteurs. »
LA PRÉDOMINANCE DE LA SUISSE DANS LES IMPORTATIONS
Les importations de montres en Turquie ont augmenté de 14,7 % en 2025 par rapport à l'année précédente, atteignant 525,4 millions de dollars. Les importations devraient s'élever à environ 600 millions de dollars d'ici la fin de l'année. Au cours de la même période, le nombre de montres importées a progressé de 1,5 %, atteignant 7,57 millions d'unités.
La Suisse détient la plus grande part des importations en termes de valeur. Selon les données de 2025, les achats effectués auprès de la Suisse ont représenté 71,3 % de la valeur totale des importations, et 6,8 % en volume. Ce tableau montre que les produits d'origine suisse conservent leur prédominance sur le segment haut de gamme.
Les exportations de montres ont également enregistré une hausse. En 2025, les exportations ont atteint 41,4 millions de dollars, pour un volume de 349 608 montres exportées. Il est précisé que la production locale de montres en Turquie reste limitée et que les ventes sont largement satisfaites par des produits provenant de pays tels que la Suisse, la Chine, le Japon et l'Allemagne.
M. Aydın a déclaré que le marché horloger turc devrait atteindre 2,35 milliards de dollars d'ici 2028. Précisant qu'il existe environ 8 000 points de vente et de réparation de montres dans le pays, M. Aydın a ajouté que la demande pour les montres de luxe se concentre principalement dans les grandes villes comme Istanbul, Izmir, Ankara, Antalya, Adana et Bursa.
Çağrı Gündoğdu, membre du comité professionnel de l'optique et de l'horlogerie de la Chambre de commerce d'Istanbul (İTO), a souligné deux tendances majeures chez les consommateurs : le retour aux anciennes marques, dites « vintage », et l'intérêt croissant pour les micro-marques. Selon M. Gündoğdu, les collections innovantes et mécaniques produites dans de petits ateliers poussent également les marques traditionnelles à se transformer.
Indiquant que l'idée de la Journée mondiale de l'horlogerie est née en Turquie, M. Gündoğdu a expliqué que le choix du 10 octobre s'inspire de la disposition des aiguilles « 10h10 », fréquemment utilisée dans les visuels horlogers. M. Gündoğdu a également noté que des démarches sont en cours pour que cette journée soit reconnue comme un patrimoine culturel et inscrite au calendrier de l'UNESCO.
La formation figure également à l'agenda futur du secteur. Rappelant que la formation en horlogerie a débuté au niveau du lycée à Bursa, M. Gündoğdu a exprimé l'objectif d'ouvrir une école similaire à Istanbul à l'avenir, ajoutant que des programmes techniques et professionnels dans les universités pourraient permettre au secteur de bénéficier de personnel qualifié.
Source de l'actualité: 12punto
