Folie de consommation dans l'horlogerie de luxe : Rolex se lance dans la vente de montres d'occasion

Bien qu'il produise et vende plus d'un million de montres par an, le géant suisse de l'horlogerie Rolex, dont la plupart des modèles affichent des délais d'attente de plusieurs mois, voire plus d'un an, a commencé à vendre des Rolex d'occasion dans ses propres boutiques. Un journaliste de Bloomberg, ayant visité la boutique Bucherer de Genève, propriété du groupe Rolex, décrit à la fois l'étrange situation de l'offre et de la demande sur le marché de l'horlogerie de luxe et cette initiative surprenante de la marque.

« Quiconque entre dans le magasin phare de Bucherer à Genève à la recherche d'une nouvelle Rolex Daytona repartira très probablement avec une grande déception.

Il n'y a pas une seule montre en stock ; le délai d'attente peut atteindre des semaines, des mois, voire des années. Cependant, si vous montez au quatrième étage, vous pourriez vous sentir chanceux. À condition, bien sûr, d'être prêt à acheter une montre d'occasion et à payer beaucoup plus cher que pour une neuve.

LE MARCHÉ DES MONTRES D'OCCASION PÈSE 20 MILLIARDS DE DOLLARS

Le prix catalogue au rez-de-chaussée d'une Rolex Daytona en platine de 2020, avec cadran bleu clair et lunette en céramique marron, est de 74 400 francs suisses, mais une telle montre n'est pas disponible en stock. Il est toutefois possible d'acheter l'équivalent d'occasion de cette montre au quatrième étage pour 110 000 francs. Ce chiffre représente un supplément de 9 000 francs pour chaque étage gravi. »

Rolex appelle ce nouveau service « Certified Pre-Owned », c'est-à-dire la vente de « montres certifiées d'occasion ». Les clients sont rassurés et satisfaits d'être certains d'acheter une véritable Rolex sans risque de contrefaçon. Selon l'article de Bloomberg, la taille annuelle du marché des montres de luxe certifiées d'occasion est d'environ 20 milliards de dollars. D'après Deloitte, ce marché devrait atteindre une taille de 35 milliards de dollars en 2023. Alors que Rolex accorde une marge bénéficiaire d'environ 30 % au détaillant pour les montres neuves, cette marge est réduite à 15 % pour les ventes d'occasion.

Source de l'actualité: 12punto