Phénomènes de société : apparences esthétiques, vies de rêve... « Les bases d'une transformation sociale, voire d'une corruption, sont en train d'être posées »

Aslı AĞIRDİL - 12punto.com.tr

Le développement technologique et l'utilisation généralisée des réseaux sociaux s'accompagnent de nouvelles définitions et de nouveaux métiers. L'influence, reconnue comme l'un de ces métiers, jouit d'une grande popularité. Ces personnes, dont le nombre d'abonnés est supérieur à la moyenne, peuvent faire des recommandations sur certains sujets dans leurs publications. Ces suggestions sont généralement façonnées par des accords de collaboration visant à mettre en avant certaines marques. Grâce aux avantages offerts par le fait de s'adresser à de très larges audiences, ils peuvent gagner des sommes considérables.

La tendance et le désir de devenir influenceur, en particulier chez les jeunes, ont récemment augmenté. Selon les dernières données de la société d'études mondiale basée aux États-Unis, Morning Consult, 57 % de la génération Z rêve de devenir influenceur. De plus, la plupart des jeunes seraient prêts à abandonner leur carrière actuelle pour devenir influenceurs, métier qu'ils considèrent comme respectable, s'ils avaient la chance de gagner le même salaire. Mieux encore, trois jeunes sur dix sont même prêts à payer pour devenir influenceurs. La psychiatre, le Dr Ayşegül Sütçü, s'est exprimée auprès de 12Punto sur les facteurs contribuant à l'essor du phénomène des réseaux sociaux.

ATTEINDRE PLUS DE MONDE À MOINDRE COÛT : LE PHÉNOMÈNE DES INFLUENCEURS

La psychiatre, le Dr Ayşegül Sütçü, a souligné que certaines personnes éprouvent un besoin excessif d'approbation et d'être aimées. Précisant que le phénomène est en hausse car les entreprises peuvent atteindre plus de personnes à moindre coût grâce aux influenceurs, le Dr Sütçü a déclaré :

« L'un des besoins psychologiques les plus fondamentaux de l'être humain est d'exister et de trouver un sens à son existence. Pour cela, l'homme veut être reconnu, remarqué, se distinguer des autres et être approuvé tel qu'il est. Alors que par le passé, ces besoins étaient satisfaits par notre environnement social réel — famille, amis, proches ou personnes nous connaissant de loin — avec l'émergence des réseaux sociaux, il est devenu important d'être reconnu et approuvé par des personnes que nous n'avons jamais rencontrées et que nous ne connaissons qu'à travers des environnements virtuels. Grâce aux profils qu'ils définissent sur les réseaux sociaux, les gens ont trouvé l'opportunité de se présenter à des personnes qu'ils ne connaissent pas du tout. Les plateformes de réseaux sociaux ont choisi de baser ce besoin fondamental d'être aimé et approuvé sur l'ajout de boutons "j'aime", "ne pas aimer" et "suivre" aux publications. J'ai dit que c'était un besoin fondamental pour tout le monde, mais pour diverses raisons, le besoin d'approbation et d'être aimé peut être beaucoup plus fort chez certaines personnes. Sinon, elles peuvent avoir du mal à se définir et à donner un sens à leur vie. »

« Il y a aussi, bien sûr, l'aspect financier de ce phénomène. Les entreprises, qui devaient auparavant dépenser des sommes énormes pour de minuscules publicités dans les médias tels que la télévision ou les journaux, ont facilement transféré leurs canaux publicitaires vers les influenceurs des réseaux sociaux, car elles peuvent atteindre plus de personnes à moindre coût qu'avec ces médias traditionnels, transformant ainsi le phénomène de l'influence en un moyen de gagner de l'argent. D'après ce que je peux observer, ce sont là quelques-uns des facteurs contribuant à l'essor de ce phénomène. »

NOUVEAUX MODÈLES : LES INFLUENCEURS

Soulignant que les images esthétiques éloignées de la réalité et les contenus axés sur le luxe des influenceurs des réseaux sociaux sont impressionnants pour les jeunes, le Dr Sütçü a expliqué les dangers de la manière suivante :

« L'adolescence est l'une des périodes les plus importantes du développement de l'identité humaine. Durant l'enfance, les principaux modèles sont le père, la mère, le frère, la sœur ou les proches de la famille. Avec l'adolescence, à mesure que la personne entre davantage en contact avec le monde extérieur, les modèles commencent à être trouvés en dehors de la famille. Les adolescents structurent leur identité en prenant pour modèles leurs amis proches, leurs pairs, leurs enseignants et les étrangers qu'ils admirent. Ces étrangers peuvent souvent être des acteurs célèbres, des musiciens, voire des personnages de séries qui n'existent pas dans la réalité. Vous vous souvenez, c'est un exemple très typique, le nombre d'adolescents qui prenaient pour modèles les héros de séries mafieuses très populaires, s'habillant comme des mafieux et aspirant à la voyoucratie, avait beaucoup augmenté à une époque. »

« Aujourd'hui, les influenceurs des réseaux sociaux figurent en tête de liste des personnes facilement prises pour modèles par les jeunes. Avec leur maquillage et leurs opérations esthétiques, ils se placent devant les jeunes, qui sont en phase de découverte de soi sur les plans psychologique et physique, comme un objectif inédit et difficile à atteindre. Leurs apparences esthétiques éloignées de la réalité, leur richesse inimaginable et leurs vies de rêve peuvent affecter négativement l'idéal du moi et l'estime de soi des adolescents. Cette situation peut créer des attentes irréalistes chez les jeunes. D'un autre côté, si ces influenceurs ne produisent pas de contenu productif ou créatif, ils exposent aux jeunes un modèle de vie qui ne produit rien, qui ne fait que consommer, où l'apparence prime sur le contenu. Je pense que c'est ainsi que les bases d'une transformation sociale, voire d'une corruption, sont en train d'être posées. »

LES HÉROS VIRTUELS DES RÉSEAUX SOCIAUX

« Nous apprenons à respecter les règles de la société dès notre plus jeune âge, voire dès l'enfance, en commençant par obéir aux règles et aux limites fixées par nos parents. Le développement des structures qui composent notre psychisme — que nous appelons le ça, le moi et le surmoi — commence également à cette période. À sa naissance, le bébé, avec son instinct de survie — notre pulsion commune avec les animaux — ne cherche que la satisfaction. Cela signifie autant la satisfaction de sa faim physiologique que la recherche de plaisir. Cette recherche de satisfaction est la fonction de la partie de notre appareil psychique que nous appelons le ça. Avec le temps, le bébé apprend que le sein ne viendra pas à chaque fois qu'il pleure, qu'il doit différer sa faim, tout comme il apprend que le désir de plaisir doit être différé, que tout ce qu'il veut ne peut pas être immédiatement satisfait, par exemple qu'il ne peut pas toucher aux biens d'autrui, et il apprend d'autres règles sociales similaires. C'est ainsi que se forme la partie répressive et normative de notre appareil psychique, que nous appelons le surmoi. Le surmoi est la source de la morale, de la conscience, de la pudeur, de la honte, du sentiment de culpabilité, et il vise à atteindre des idéaux. Pour le développement du surmoi, la présence du père ou de la mère est importante au début, puis la présence de la société, c'est-à-dire celle d'un autre. Tout comme le sentiment de honte disparaît lorsque personne ne regarde, les individus n'ont pas autant besoin de la répression du surmoi lorsqu'ils ne voient personne en face d'eux. Si personne ne doit voir, il n'y a ni honte ni gêne. »

« Chez les personnes qui s'exposent sur les réseaux sociaux, bien qu'elles sachent que leurs abonnés existent, le surmoi peut facilement être désactivé car il n'y a personne de concret en face d'elles, et même parce que les abonnés et l'identité de la personne sur les réseaux sociaux ne sont pas réels, mais virtuels. Les réseaux sociaux, comme un rideau entre la société et l'individu, prédisposent la personne à l'audace de la solitude. Vous l'avez peut-être remarqué, sur les réseaux sociaux, les gens profèrent facilement des mots, voire des insultes, qu'ils ne diraient jamais en face dans la vie réelle. Ils peuvent être extrêmement arrogants quant à la justesse de leurs propres idées. L'obscénité, de la même manière, pourrait se répandre comme une conséquence du fait que la personne ignore la honte, les règles morales et les valeurs sociales, comme si elle était derrière un rideau. Les gens sont libres de s'habiller comme ils le souhaitent et de faire ce qu'ils veulent de leur corps, et ils doivent l'être. Ce qui est important ici, à mon avis, c'est que la personne puisse choisir de faire des choses qu'elle ne choisirait pas de faire dans la vie réelle lorsqu'elle est derrière une identité virtuelle, et qu'il soit impossible d'en définir les limites. »

L'IDÉAL DE « L'ARGENT FACILE »

Soulignant que le fait que les gens gagnent des revenus inférieurs au seuil de pauvreté malgré leur travail acharné fait émerger l'option de l'argent facile, le Dr Sütçü a précisé que cette situation ferait apparaître de nouveaux métiers à l'avenir. Le Dr Sütçü a déclaré :

« De nombreux métiers dont nous n'aurions même pas pu imaginer l'existence par le passé sont aujourd'hui largement exercés. À l'avenir, de nouveaux métiers auxquels nous ne pensons pas actuellement apparaîtront, et certains d'entre eux seront liés au monde numérique. Tant que l'influence sur les réseaux sociaux — je ne sais même pas s'il faut dire "influenceur" en français — sera un moyen de gagner de l'argent facilement, il est tout à fait naturel qu'elle commence à être perçue comme un métier dans la société. Je ne sais pas si cela deviendra un métier enseigné à l'avenir ou s'il disparaîtra, mais ce qui est très clair, c'est que dans une société où l'argent gagné à la sueur de son front ne suffit pas pour vivre dignement, et où une grande partie de la population gagne des revenus inférieurs au seuil de pauvreté, voire de famine, l'"argent facile" existera toujours comme une option, quel que soit le moyen de l'obtenir. Les idéaux d'avenir des jeunes ne peuvent être indépendants de cette réalité. N'est-il pas tout à fait compréhensible qu'un jeune qui voit qu'il ne peut pas atteindre la vie dont il rêve en étudiant et en travaillant, place ses espoirs dans le métier d'influenceur et dans la recherche de choses qui attireront l'attention sur les réseaux sociaux pour "gagner des abonnés" ? »

Source de l'actualité: Aslı Ağırdil