Amazon se prépare à concurrencer Temu et Shein !

Amazon se prépare à lancer son magasin de discount Haul sur le marché mondial, afin de concurrencer les géants du commerce électronique basés en Chine comme Temu et Shein, qui pratiquent des prix bas. Il a été rapporté que l'entreprise prévoit de lancer Haul en Europe cette année.

AMAZON EXPORTE HAUL EN EUROPE

Lancé l'année dernière aux États-Unis, Haul propose généralement des vêtements, du maquillage et des accessoires à moins de 20 dollars. Amazon vise à rendre Haul opérationnel en Europe vers la fin de l'année 2025. 

Selon les informations de CNBC, dans le cadre des plans d'expansion de l'entreprise, des recherches étaient en cours pour des ingénieurs en développement logiciel pour l'équipe Haul et un responsable produit senior pour le lancement au Mexique, mais les annonces ont été retirées peu de temps après. Bien qu'Amazon n'ait pas souhaité commenter Haul, l'entreprise a indiqué qu'elle cherchait des moyens d'accroître sa collaboration avec ses partenaires commerciaux.

L'OBJECTIF : CONCURRENCER TEMU ET SHEIN

Les géants du commerce électronique basés en Chine ont acquis une large clientèle grâce à des vêtements, du maquillage et des articles ménagers à des prix ultra-bas.

La gamme de produits de Haul est proposée de manière similaire à des prix réduits. Par exemple, la plateforme propose des recourbe-cils à 1 dollar, des bagues en oxyde de zirconium à 2,99 dollars et d'autres accessoires abordables. Actuellement en phase bêta, Haul vise à se faire une place permanente dans la boutique en ligne d'Amazon.

COLLABORATION AVEC DES INFLUENCEURS

Amazon a mis en place des stratégies publicitaires pour générer des revenus via Haul. L'entreprise permet aux vendeurs de mettre en avant certains produits en ajoutant des articles sponsorisés dans les résultats de recherche. Une grande partie des revenus publicitaires d'Amazon en 2024 devrait provenir de ce modèle. De plus, en ajoutant sur la page d'accueil de Haul des produits sélectionnés par des influenceurs populaires, Amazon met par exemple en avant les choix de mode de Michaela Delvillar.

Cependant, le plan d'expansion d'Amazon en Europe pourrait se heurter à des difficultés en matière de durabilité. L'utilisation d'emballages en plastique pour les expéditions Haul pourrait entrer en conflit avec les objectifs de durabilité de l'Europe. Amazon avait commencé à utiliser des emballages recyclables en Europe en 2023.

Source de l'actualité: 12punto