Le montant des dépenses pour Halloween donne le tournis

Malgré la décision de la Réserve fédérale américaine (Fed) de porter son taux directeur dans une fourchette de 5,25 à 5,50 %, soit son plus haut niveau en 22 ans, les dépenses de détail restent soutenues.

Les données sur les ventes au détail, qui ont dépassé les attentes du marché au cours des trois derniers mois, reflètent la résilience des consommateurs américains face aux taux d'intérêt élevés de la Fed, tandis que les achats pour Halloween s'accélèrent malgré l'inflation et le coût du crédit.

Les préparatifs vont bon train aux États-Unis, tant chez les détaillants que chez les consommateurs, pour Halloween, célébré le dernier jour d'octobre et générant chaque année des milliards de dollars de dépenses.

Pour Halloween, l'une des traditions les plus populaires et les plus divertissantes du pays, les magasins et les supermarchés garnissent leurs rayons de bonbons, de décorations et de costumes sur le thème de la fête, tandis que les consommateurs se tournent vers des produits colorés et des décorations sur le thème de l'horreur.

73 % DES AMÉRICAINS CÉLÉBRERONT LA FÊTE

Selon les informations compilées par le correspondant de l'AA à partir des résultats d'une enquête menée par la National Retail Federation (NRF) et Prosper Insights & Analytics auprès de plus de 8 000 consommateurs, la proportion d'Américains prévoyant de célébrer Halloween et de participer aux événements associés devrait dépasser celle de l'année dernière.

Ce taux, qui avait atteint 69 % l'an dernier, dépassant son niveau d'avant la pandémie, devrait battre un nouveau record cette année en atteignant 73 %.

Parmi ceux qui fêteront Halloween, 68 % prévoient de distribuer des bonbons, 53 % de décorer leur maison, 50 % de porter un costume, 32 % d'organiser ou de participer à une fête, et 28 % d'emmener leurs enfants faire la traditionnelle chasse aux bonbons (« trick-or-treat »).

DES SOMMES CONSÉQUENTES DÉPENSÉES POUR LES COSTUMES

Avec l'augmentation de la participation aux célébrations, les dépenses devraient également croître. Alors qu'elles étaient estimées à 10,6 milliards de dollars en 2022, les dépenses des consommateurs pour Halloween devraient atteindre un niveau record de 12,2 milliards de dollars cette année.

Il est estimé que les consommateurs américains dépenseront en moyenne 108,24 dollars cette année pour des costumes, des bonbons, des décorations et des cartes de vœux sur le thème d'Halloween, battant ainsi le record de 102,74 dollars établi en 2021.

Les dépenses liées aux costumes, plus populaires que les années précédentes et estimées à 3,6 milliards de dollars l'an dernier, devraient également atteindre un record de 4,1 milliards de dollars cette année.

Alors que les dépenses de décoration, dont la popularité a augmenté pendant la pandémie, devraient atteindre 3,9 milliards de dollars et que les dépenses en bonbons devraient s'élever à 3,6 milliards de dollars, les dépenses en cartes de vœux devraient, quant à elles, reculer à 500 millions de dollars.

À l'instar d'autres grandes fêtes dans le pays, les consommateurs cherchent des moyens de commencer leurs achats d'Halloween plus tôt, tandis que les moins de 25 ans s'inspirent des réseaux sociaux pour trouver des idées.

LE COSTUME DE « SPIDER-MAN » EN TÊTE

Cette année, il est frappant de constater que les produits de la culture populaire, tels que les personnages de films et d'émissions de télévision, influencent les choix de costumes de nombreux enfants et adultes.

Pour les célébrations d'Halloween, 2,6 millions d'enfants prévoient de porter un costume de Spider-Man, tandis que 2 millions d'enfants souhaitent se déguiser en leur personnage de princesse préféré, 1,6 million en fantôme, 1,5 million en super-héros et 1,4 million en sorcière.

Cette année, plus de 5,8 millions d'adultes optent pour un costume de sorcière, environ 2,4 millions pour un vampire, 1,8 million pour Barbie, plus de 1,4 million pour Batman et 1,3 million pour un chat.

Parmi les costumes les plus populaires que les propriétaires d'animaux prévoient de faire porter à leurs compagnons, on trouve le costume de citrouille (11 %), le hot-dog (7 %) et la chauve-souris (4 %).