Le fabricant de Lucky Strike, BAT, va supprimer 5 500 emplois avec un objectif d'économie de 695 millions d'euros

British American Tobacco (BAT), le fabricant des marques Lucky Strike et Dunhill, procède à une restructuration complète à l'échelle mondiale afin de réduire ses coûts et d'accélérer sa stratégie de transition vers des produits « sans fumée ».

L'entreprise, cotée à la Bourse de Londres, a annoncé lundi la suppression de 5 500 emplois. BAT a également précisé qu'environ 3 500 postes seraient transférés à des tiers. Au total, ces deux mesures devraient affecter 9 000 employés, soit environ un cinquième de ses effectifs mondiaux de 47 000 personnes.

Il a été indiqué que l'entreprise vise à réaliser 600 millions de livres sterling d'économies annuelles d'ici 2028, soit environ 695 millions d'euros. La restructuration couvre les opérations mondiales de BAT, mais n'inclut pas le marché américain, où le groupe opère via sa filiale Reynolds American.

LE DÉCLIN DU MARCHÉ DE LA CIGARETTE MODIFIE LA STRATÉGIE

BAT, tout comme ses concurrents, fait face à une pression croissante en raison du recul de la consommation de cigarettes traditionnelles sur les marchés établis, des préoccupations liées à la santé et du durcissement des réglementations. L'entreprise mise sur son avenir avec des produits « sans fumée » tels que la cigarette électronique Vuse, les appareils de tabac chauffé glo et les sachets de nicotine Velo.

L'objectif de BAT est de réaliser la moitié de son chiffre d'affaires grâce à ces nouvelles gammes de produits d'ici 2035. Cependant, le lancement de nouveaux produits à base de nicotine, notamment aux États-Unis, est retardé par la longueur des processus d'approbation réglementaire. Cette situation limite l'accélération des ventes sur l'un des marchés prioritaires de l'entreprise.

Le PDG, Tadeu Marroco, a qualifié ces coupes budgétaires de partie intégrante du processus visant à bâtir une entreprise plus agile, dotée d'une discipline financière et axée sur la technologie. M. Marroco a affirmé que les employés touchés par ces changements seraient accompagnés.

Le nouvel objectif d'économie annoncé s'ajoute à la réduction des coûts de 500 millions de livres sterling déjà prévue par l'entreprise pour 2027. Il est rapporté qu'une partie des emplois transférés à des prestataires externes devrait être confiée au cabinet de conseil Accenture.

La réaction initiale des investisseurs à cette annonce a été négative. Les actions de BAT ont reculé d'environ 2,5 % à la mi-journée lundi à Londres. Les analystes de Barclays ont estimé que si cette mesure d'efficacité avait été évoquée plus tôt dans l'année, l'ampleur des suppressions pourrait avoir pris le marché au dépourvu.

Source de l'actualité: 12punto