Les grands groupes européens du luxe ont subi une forte dépréciation depuis le début de l'année, sous l'effet de l'affaiblissement de la demande en Chine et de la volatilité des marchés boursiers. Selon les calculs basés sur les données de marché du Financial Times, ainsi que sur les déclarations de dirigeants d'entreprises et d'analystes, la capitalisation boursière totale de LVMH, Hermès, Kering, Richemont, Prada et Moncler a diminué de 251 milliards d'euros depuis le début de 2026.
LVMH et Hermès ont enregistré les pertes les plus importantes. Parmi les six entreprises, la valeur boursière de LVMH a chuté de 131,6 milliards d'euros, tandis que celle d'Hermès a reculé de 93,3 milliards d'euros. Les résultats publiés en octobre par LVMH, Hermès et Kering sont restés inférieurs aux prévisions du marché, bien que les attentes aient déjà été revues à la baisse.
LE REBOND SUR LE MARCHÉ CHINOIS S'ESSOUFFLE
Le ralentissement des consommateurs chinois, qui ont été pendant de nombreuses années le principal moteur de croissance du secteur du luxe, commence à se refléter plus nettement dans les bilans. La stagnation prolongée du marché immobilier en Chine et la morosité des marchés boursiers pèsent sur les dépenses des ménages à hauts revenus.
Luca Solca, analyste chez Bernstein, a estimé que « la reprise de la demande des consommateurs chinois de luxe, sur laquelle le secteur fondait ses espoirs, s'est arrêtée ». Selon M. Solca, cette situation affaiblit les bénéfices des entreprises et exerce une pression sur le cours de leurs actions.
LVMH a rapporté que ses ventes mondiales de vêtements et de maroquinerie auprès de la clientèle chinoise ont reculé d'environ 15 %. La directrice financière du groupe, Cécile Cabanis, a précisé que ce ralentissement était « largement dû aux acheteurs chinois », ajoutant que l'entreprise ne savait pas quand cette tendance s'atténuerait.
Chez Kering, propriétaire de Gucci, Saint Laurent et Bottega Veneta, les ventes aux clients chinois ont également poursuivi leur baisse. Après un recul d'environ 15 % au deuxième trimestre, la chute s'est accentuée pour atteindre une fourchette comprise entre 15 et 20 % au troisième trimestre. Dans la division prêt-à-porter et accessoires d'Hermès, les ventes mondiales ont diminué de 2 %.
Le directeur financier d'Hermès, Éric du Halgouët, a qualifié la situation sur le marché chinois de « très difficile ». Selon Reuters, les actions d'Hermès ont perdu 5 % à l'ouverture de la séance après la publication des résultats trimestriels le 22 octobre. Bien que le chiffre d'affaires, corrigé des effets de change, ait progressé de 4,3 % pour atteindre 4,1 milliards d'euros, les analystes tablaient sur une croissance de 5,2 %.
Malgré la pression générale sur le secteur, certaines catégories se distinguent. Les ventes des sacs Birkin et d'autres modèles haut de gamme d'Hermès ont progressé de 10,8 %, tandis que Tiffany, au sein du groupe LVMH, et Boucheron, appartenant à Kering, ont enregistré une croissance des ventes à deux chiffres au cours du trimestre. Sur le marché américain, le refroidissement des bourses et la hausse des prix de l'essence freineraient les dépenses consacrées aux produits de luxe.
Source de l'actualité: 12punto
