Une marque de téléphones mondialement connue se retire du marché

OnePlus, l'un des noms marquants du marché mondial des smartphones, s'apprête à quitter les marchés américain et européen dans le cadre de la nouvelle stratégie de restructuration mondiale de sa maison mère, Oppo. Selon les informations ayant fuité du secteur, ce plan de retrait sera mis en œuvre sous peu.

Ce changement prévu pourrait avoir des conséquences importantes sur la présence mondiale de la marque. Il est attendu que l'entreprise prenne des mesures similaires en Inde et sur d'autres marchés majeurs à partir de l'année prochaine. Selon des sources proches du secteur, il se murmure également que la marque Realme mettrait fin à ses activités en Chine.

OnePlus, qui avait entamé son parcours avec une identité de « tueur de flagships », avait réussi à fidéliser une base d'utilisateurs grâce à son rapport qualité-prix. Cependant, la marque a récemment perdu cet avantage, voyant sa compétitivité et ses parts de marché diminuer considérablement, notamment sur les marchés occidentaux.

Les données de marché publiées par Omdia montrent qu'Apple et Samsung conservent leur leadership mondial avec respectivement 20 % et 22 % de parts de marché. Aux États-Unis, OnePlus a commencé à se laisser distancer par des concurrents tels que Motorola et Google ; la marque a été reléguée au rang d'acteur de niche dans les pays occidentaux.

Le tableau est similaire sur le marché chinois. Selon les sources d'IDC, les livraisons de smartphones en Chine ont diminué de 4,3 % sur un an, tombant sous la barre des 66 millions d'unités. Seuls Huawei et Apple ont réussi à enregistrer une croissance dans ce marché en contraction.

Un autre facteur mettant les fabricants de smartphones sous pression est l'augmentation des coûts de production. En particulier, la hausse des prix des puces mémoire et d'autres composants semi-conducteurs complique la tâche des marques aux marges bénéficiaires faibles. Les analyses de Counterpoint Research révèlent qu'Oppo et des entreprises similaires ne peuvent pas absorber les coûts aussi facilement que les leaders du segment premium comme Apple ou Samsung.

Enfin, le nouveau modèle phare de OnePlus, le OnePlus 15, n'a pas pu être commercialisé à temps sur le marché américain en raison de retards dans la certification FCC. De plus, les problèmes logistiques et bureaucratiques rencontrés seraient parmi les facteurs ayant accéléré le retrait de l'entreprise de l'Occident.

Il est indiqué que cette restructuration de l'entreprise s'étendra à d'autres marchés majeurs, notamment l'Inde, au cours de l'année prochaine. Les récents développements dans le secteur montrent que de nouveaux équilibres concurrentiels sont en train de se dessiner.

Source de l'actualité: 12punto