TikTok dépasse son identité de plateforme de vidéos courtes pour se transformer en un écosystème numérique plus vaste, en déployant de nouvelles fonctionnalités. Parmi les récentes initiatives de l'entreprise, on note le guide Must Eat pour la découverte de restaurants, un projet de transfert d'argent via messagerie, ainsi que des services axés sur le shopping et le voyage.
Le guide Must Eat, annoncé par la plateforme, vise à permettre aux utilisateurs d'accéder à des recommandations de restaurants directement depuis l'application. Alors que les vidéos de lieux populaires sur TikTok influencent depuis longtemps les choix de restauration des utilisateurs, ce nouveau guide cherche à structurer cette expérience de découverte.
Must Eat s'appuie sur plus de 40 millions de publications et d'avis pour proposer des listes de restaurants par ville. Les utilisateurs peuvent effectuer des recherches en utilisant des filtres tels que le type de cuisine, la fourchette de prix, la note et la localisation. Les pages des établissements incluent également des détails tels que les horaires d'ouverture, les notes en étoiles et les informations tarifaires.
Cette démarche rapproche TikTok d'une structure regroupant divers services tels que la découverte locale, le shopping, les réservations et le paiement, cessant ainsi d'être uniquement une application de médias sociaux dédiée à la consommation de contenu. Ce modèle rappelle le concept de « super-application » très répandu en Chine.
Des développements notables sont également en cours concernant les paiements. Comme l'a rapporté Bloomberg précédemment, TikTok travaille sur une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de s'envoyer de l'argent directement via des messages privés. Si cette fonctionnalité est mise en œuvre, il est prévu d'utiliser l'infrastructure de TikTok Pay. Ce service est déjà utilisé pour les achats sur TikTok Shop en Asie du Sud-Est.
Selon une information publiée par Reuters en mars, l'entreprise a déposé une demande auprès de la Banque centrale du Brésil pour opérer en tant qu'entreprise fintech proposant des services de crédit et de paiement. Cependant, aucune date officielle n'a été annoncée pour le lancement de la fonctionnalité de transfert d'argent par message.
Les étapes d'expansion de TikTok ne s'arrêtent pas là. Lancé en mai aux États-Unis, TikTok GO permet de trouver des hôtels, des lieux touristiques et des expériences via des vidéos, des recherches et des pages de localisation. Les utilisateurs peuvent également vérifier les disponibilités et effectuer des réservations directement dans l'application.
TikTok Shop s'impose comme l'un des domaines de croissance les plus rapides de la plateforme. Le service, dont la phase de test a débuté en 2021, a été lancé aux États-Unis en 2023. Selon les données d'eMarketer, les ventes de TikTok Shop ont augmenté de 407 % en 2024 et de 108 % en 2025, atteignant 15,82 milliards de dollars. La part de l'entreprise dans le commerce social aux États-Unis devrait atteindre 24,1 % en 2027.
La plateforme développe également de nouveaux outils pour retenir les utilisateurs dans les domaines du sport, de la musique et du divertissement. Alors que des contenus tels qu'un centre dédié à la Coupe du Monde de la FIFA, des calendriers de matchs et des scores sont proposés, la stratégie musicale privilégie des partenariats comme Apple Music plutôt qu'un service indépendant. Ce tableau renforce l'objectif de TikTok de se transformer d'une application de médias sociaux en un centre numérique multifonctionnel.
Source de l'actualité: 12punto
